闡述各種主要廣告媒介的優(yōu)點和局限性。

2023年09月10日來源：自考365 字體：大小打印

2023年10月自考備考已經(jīng)開始，自考歷年試題對考生來說是十分寶貴的資料，考前每道試題至少要做1-2遍才會事半功倍。自考365網(wǎng)給大家整理了2023年4月《旅游市場學(xué)》自考試題及答案，一起來試試吧！

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自考試題答案解析

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【正確答案】

媒介	優(yōu)點	局限
報紙	靈活、及時，當(dāng)?shù)厥袌龈采w面大，能廣泛被群眾接受,可信性強。	保存性差,復(fù)制質(zhì)量低,傳閱者少。
電視	綜合視覺、聽覺和動作，富有感染力，能引起高度注意，觸及面廣	成本高,干擾多，瞬間即逝，觀眾可選擇性差。
直接郵寄	觀眾有選擇性，靈活，在同一媒體內(nèi)沒有廣告競爭，個性化	相對成本較高
廣播	大眾化宣傳,地理和人口方面的選擇性較強，成本低。	只有聽覺效果，不如電視引人注意，宣傳短暫，聽眾分散。
雜志	地理及人口選擇性強，可信度好，制作質(zhì)量好，保存期長。	費用較高，刊出位置無保證
戶外廣告	靈活，復(fù)現(xiàn)率高，費用低，媒體競爭少，位置選擇靈活。	觀眾選擇性差，創(chuàng)造性差
互聯(lián)網(wǎng)	覆蓋全球，不受時間限制，易復(fù)制，易于修改和補充，制作和上網(wǎng)費用低，觀眾選擇性強。	被動地等待搜索，受微機和因特網(wǎng)普及程度的制約。