自考備考進行中，自考歷年試題對考生來說是十分寶貴的資料，考前每道歷年試題至少要做1-2遍才會事半功倍。自考365網給大家整理了2024年10月自考《企業經營戰略》試題及答案，一起來試試吧！

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2024年10月高等教育自學考試全國統一命題考試企業經營戰略試題及答案

（課程代碼 00151）

一、單項選擇題：本大題共10小題，每小題1分，共10分。在每小題列出的備選項中只有一項是最符合題目要求的，請將其選出。

1．根據現代產品的整體概念，產品的品質、式樣和包裝屬于

2．某鋼鐵冶煉企業為保證原料供應，收購了一家鐵礦石開采企業，則該鋼鐵冶煉企業采取的發展型戰略是

3．我國某手機制造企業在印度獨資建立生產工廠并在印度銷售該工廠的產品，則該手機制造企業實施的國際化經營戰略是

4．SWOT分析法是戰略環境分析的重要方法，其中S代表的含義是

5．某企業向同一個細分市場銷售多種產品，該企業選擇目標市場的模式屬于

6．在下列技術創新戰略中，具有“知識和能力支持的內生性”特點的是

7．根據企業文化的層次構成，下列說法錯誤的是

8．利用工作豐富化來激勵員工的激勵方式屬于

9．下列融資渠道中屬于內源型融資渠道的是

10．按照企業經營戰略控制的層次劃分，主要由企業高層領導者為主體組成的控制系統屬于

二、多項選擇題：本大題共5小題，每小題2分，共10分。在每小題列出的備選項中至少有兩項是符合題目要求的，請將其選出，錯選、多選或少選均無分。

11．企業組建戰略領導群體需遵循的原則有

12．經營戰略環境對企業的影響表現為

13．企業在產品不同壽命周期階段應選擇不同的產品戰略，則投入期適宜采取的產品戰略有

14．根據普拉哈拉德和哈默爾核心能力戰略理論，核心能力具有的特點有

15．企業技術創新戰略決策應考慮的主要因素有

三、辨析題：本大題共5小題，每小題4分，共20分。判斷正誤并說明理由。

16．按照企業經營領域同組織結構的對應關系，如果經營領域是單一經營，那么組織結構適宜采取母公司制。

17．各產品線的產品在最終使用、生產條件、分銷等方面的相關程度被稱為產品組合的深度。

18．由老、中、青不同年齡段的人才形成的比例關系被稱為人才能級機構。

19．戰略經營領域（SBA）是環境引力與企業實力的結合，“明星”SBA實現了理想的引力實力平衡。

20．內涵型投資的主要特征是把投資用來擴建或新建廠房，增添設備。

四、簡答題：本大題共5小題，每小題5分，共25分。

21．簡述市場細分的作用。

22．簡述穩定型戰略的特點。

23．簡述總成本領先戰略的實現途徑。

24．簡述行業競爭結構分析的主要內容。

25．簡述企業文化的特征。

五、論述題：本大題共2小題，每小題10分，共20分。

26．試述企業使命決策的主要內容。

27．試述企業國際化經營戰略的類型決策需要考慮的主要因素。

六、案例分析題：本題15分。

材料：

肯德基（KFC）由哈蘭·山德士于1952年創建，是世界上廣受歡迎的快餐連鎖店，總部設在美國。1987年，肯德基正式進入中國市場。目前，肯德基在全球100多個國家和地區開設了20000余家餐廳。肯德基的成功離不開其獨特的經營戰略。

（1）市場定位與產品策略

肯德基在市場定位上一直堅持以年輕人和家庭為主要消費群體。通過深入了解消費者需求，不斷推出新產品，滿足不同人群的口味偏好。此外，肯德基還注重季節性推出產品，如冬季暖心桶和夏日冰淇淋，以吸引更多消費者。

肯德基在產品策略上注重創新與營養健康并重。除了經典雞肉產品外，還推出了素菜系列和沙拉系列，以滿足健康飲食的需求。同時，肯德基還積極引入先進的食品加工技術，確保產品的原料新鮮和衛生安全，逐步樹立了良好的食品安全形象。

（2）品牌營銷與宣傳推廣

肯德基采用了多種多樣的營銷手段，包括廣告宣傳、明星代言等?？系禄Ｄ赀M行各種主題的促銷活動，如“買一送一”“限時特惠”“瘋狂星期四”等，吸引了大量消費者。此外，肯德基還與一些知名娛樂節目和體育賽事合作，將品牌形象與流行文化、時尚元素相結合，提升了品牌的影響力和知名度。在社交媒體宣傳上，肯德基也非常活躍，在微信、微博等平臺上不斷更新互動內容，與粉絲進行互動，促進消費者與品牌的深度連接。

（3）供應鏈管理與物流配送

肯德基一直秉承著“安全、新鮮、優質”的原則，與全球各地的供應商建立了穩定的合作關系。肯德基還積極引入信息化技術，建立了一套完善的供應鏈管理系統，實現了從原料采購到產品配送的全程可追溯，確保了產品的質量和食品安全。同時，肯德基與全球各地的物流公司合作，建立了高效的物流配送網絡，保證了產品的及時配送。通過建立高效的供應鏈管理系統和物流配送網絡，肯德基能夠有效地響應市場需求，確保產品品質與新鮮度。

（4）人力資源與員工管理

肯德基非常重視人力資源的開發和管理，通過為員工提供專業的培訓和發展機會，激發員工的工作激情，并提高服務質量?？系禄€注重員工的潛力挖掘和人才晉升規劃，為員工提供了廣闊的職業發展空間，吸引了越來越多的優秀人才。此外，肯德基還實行了一套完善的員工激勵機制，通過多種激勵方式來激發員工的潛力和活力，提升了員工的工作積極性和創造力。因此，員工團隊更加團結，服務質量也更上一層樓。

問題：

28．什么是企業經營戰略？（3分）

29．企業經營戰略有哪些特征？結合案例材料加以闡述。（6分）

30．企業經營戰略的作用表現在哪些方面？結合案例材料加以闡述。（6分）

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