課程代碼：29874

　　課程名稱：POP廣告設(shè)計(jì)（實(shí)踐）

　　Ⅰ、課程性質(zhì)與設(shè)置目的要求

　　目的：

　　1、了解POP廣告的的歷史和發(fā)展，了解POP廣告在廣告行業(yè)中的特殊屬性和地位；

　　2、聯(lián)系其它課程，基本掌握POP廣告的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，制作技巧；

　　3、為未來的POP廣告設(shè)計(jì)工作培養(yǎng)基本技能。

　　要求：

　　掌握POP廣告制作技術(shù)，熟練掌握電腦設(shè)計(jì)POP廣告和手繪POP廣告的繪制方法、材料選擇和安裝固定方法。

　　Ⅱ、考試目標(biāo)（考核要點(diǎn)）

　　一、POP廣告概述

　　1、POP廣告的概念，發(fā)展歷史。

　　2、當(dāng)代POP廣告的現(xiàn)狀。

　　二、POP廣告的作用及產(chǎn)生的途徑

　　1、POP廣告對(duì)于任何經(jīng)營(yíng)形式的商業(yè)場(chǎng)所，都具有招攬顧客，促銷商品的作用。

　　2、對(duì)于企業(yè)具有提高商品形象和企業(yè)形象知名度的作用。

　　三、POP廣告的構(gòu)思與創(chuàng)意

　　1、POP廣告宣傳商品或服務(wù)分析

　　2、POP廣告宣傳對(duì)象分析

　　3、POP廣告宣傳意境的策劃

　　4、POP廣告畫面風(fēng)格分析

　　5、POP廣告文案分析

　　四、POP廣告的基本類型之一——手繪POP廣告

　　1、手繪POP廣告的產(chǎn)生和其優(yōu)、缺點(diǎn)

　　2、手繪POP廣告佳作賞析

　　3、手繪POP廣告的繪制技巧學(xué)習(xí)

　　4、完成手繪POP廣告作業(yè)

　　五、POP廣告的基本類型之二——電腦POP廣告

　　1、電腦POP廣告的發(fā)展、形式與展示工具

　　2、電腦POP廣告作品賞析

　　3、電腦POP廣告作品演示

　　4、電腦POP廣告的主要制作軟件學(xué)習(xí)

　　5、完成電腦POP廣告作業(yè)

　　Ⅲ、有關(guān)說明和實(shí)施建議

　　為使大綱的規(guī)定在個(gè)人自學(xué)、社會(huì)助學(xué)和考試命題中得到切合實(shí)際的貫徹落實(shí)，特作如下說明，并提出實(shí)施建議。

　　一、關(guān)于考試目標(biāo)的說明為使考試內(nèi)容具體化和考試要求標(biāo)準(zhǔn)化，本大綱在列出考試知識(shí)點(diǎn)的基礎(chǔ)上，綜合各章的知識(shí)點(diǎn)與目標(biāo)，以合理的制定本課程的考核目標(biāo)，目的在于準(zhǔn)確地檢驗(yàn)自學(xué)應(yīng)考者的學(xué)習(xí)結(jié)果，從而使之更有目的地系統(tǒng)的、重點(diǎn)的學(xué)習(xí)本課程的教材，也使社會(huì)助學(xué)者能夠更全面地，有針對(duì)性地分層次進(jìn)行輔導(dǎo)。同時(shí)，它也使考試命題能夠更加明確其范圍，從而比較準(zhǔn)確地安排試題的知識(shí)能力層次的準(zhǔn)確度。

　　二、關(guān)于自學(xué)教材董景寰、盧國(guó)英、姜智彬、田新民著，《POP廣告設(shè)計(jì)》（第二版），上海人民美術(shù)出版社，2006年。

　　三、自學(xué)方法與社會(huì)助學(xué)提示

　　1、無論是自學(xué)還是社會(huì)集中輔導(dǎo)，都應(yīng)該以指定教材為基礎(chǔ)，以大綱所開列的考試要點(diǎn)為重點(diǎn)，認(rèn)真全面地掌握POP廣告的創(chuàng)作目的、宣傳目的，理解POP廣告的構(gòu)思和創(chuàng)意過程；POP廣告制作技術(shù)，熟練掌握電腦設(shè)計(jì)POP廣告和手繪POP廣告的繪制方法，材料選擇和安裝固定方法。

　　2、結(jié)合課題，多做練習(xí)，能更為有效地開拓學(xué)生的思維。

　　四、關(guān)于命題考試的要求本課程的命題要求，應(yīng)根據(jù)本大綱所規(guī)定的考試內(nèi)容和考試目標(biāo)來確定范圍。考試命題適當(dāng)突出重點(diǎn)。選擇具有一定代表性和普遍性的知識(shí)點(diǎn)。但也要考慮到命題考試作為課程結(jié)業(yè)考試應(yīng)包含相當(dāng)水準(zhǔn)與要求。因此命題中也會(huì)設(shè)置一定難度的內(nèi)容也是情理之中的事。廣大考生應(yīng)選擇POP廣告佳作進(jìn)行賞析，提高自己的整合策劃及創(chuàng)意能力，增強(qiáng)自己的廣告設(shè)計(jì)實(shí)戰(zhàn)能力和溝通與協(xié)作能力。