湖北省高等教育自學考試電子商務（專升本）專業考試計劃

專業代碼：120801

一、指導思想

高等教育自學考試是我國高等教育基本制度之一，是對社會自學者進行的以學歷考試為主的高等教育國家考試，是個人自學、社會助學、國家考試相結合的高等教育形式，也是我國高等教育體系的重要組成部分。

本專業以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，全面貫徹黨的教育方針，落實立德樹人根本任務，為構建繼續教育和終身學習體系，推進學習型社會建設，助力我省經濟和社會發展需求而設置。同時結合高等教育自學考試人才培養目標定位和特點，強化“應用性、實用性、發展性”的人才培養理念，強調對學習者職業素養和職業核心能力的培養。

二、學歷層次及規格

高等教育自學考試電子商務（專升本）專業的學歷層次為本科，學科門類為管理學，專業類為電子商務類。

本專業考試計劃規定合格課程門數為15門（其中考試課程相關的實踐考核環節部分不單獨計入課程總門數），總學分為73學分。

凡按照本專業考試計劃的規定，取得相應課程合格成績且達到規定學分要求，實踐環節考核合格，思想品德經鑒定符合要求者，經審核通過，由湖北省高等教育自學考試委員會頒發電子商務專業自學考試本科畢業證書，主考學校副署，國家承認學歷。符合高等學歷繼續教育學士學位授予條件者，由主考學校按規定授予學士學位。

三、培養目標與基本要求

本專業培養理想信念堅定，德、智、體、美、勞全面發展，具有較高的科學文化素養、職業道德水準、創新創業能力和社會責任感，適應社會和經濟發展需要，具有經濟與管理理論基礎和系統的電子商務專業知識，掌握現代信息技術的基本技能，熟悉電子商務實務運作，獲得電子商務和移動商務技術與運營基本訓練，熟悉電商發展新趨勢，能夠從事電子商務運作與管理等方面工作的應用型人才。

本專業要求掌握電子商務及現代信息技術、管理學、經濟學的基本理論和基本知識，具有電子商務業務操作與經營管理的基本技能，具備綜合運用所學知識分析和解決電子商務系統開發、運營與管理等方面問題的實際能力。主要包括：

1.掌握計算機科學與技術、現代經濟管理學科的基本理論、基本方法、基本技術，獲得科學思維和科學研究的基本訓練；

2.掌握電子商務開發、應用、管理和運營的知識，具備一定的電子商務實踐能力，具有電子商務以及商務新媒體的實際運作能力；

3.熟悉國家電子商務領域的方針政策和法律法規，以及相關國際慣例與規則；

4.了解電子商務的理論前沿和發展動態；

5.掌握文獻檢索、資料查詢、統計分析的基本方法；

6.具備對新知識、新技能的學習能力和一定的創新創業能力。

四、課程設置與學分

專業名稱：電子商務（專升本）專業代碼：120801

五、主要課程說明

1.中國近現代史綱要（略）

2.馬克思主義基本原理概論（略）

3.英語（專升本）（略）

4.線性代數（經管類）（略）

5.經濟學原理（中級）

本課程旨在讓學生理解經濟學的研究對象、特點、框架，掌握現代經濟學的基本概念、基本理論和基本分析方法。通過對經濟學基本知識體系和分析方法的學習，使學生能運用經濟學理論分析簡單的微觀、宏觀經濟現象，為進一步學習其他專業課程奠定理論基礎。

6.管理學原理（中級）

本課程旨在掌握管理學基本原理的基礎上，以管理職能為切入點，通過對管理與管理學的基本要點，使學生掌握管理學的工具和方法及完整的管理學理論體系，樹立終身學生和管理創新的思想觀念，培養基層管理的綜合技能和素質，并懂得運用管理學工具、方法和程序進行實踐。

7.電子商務與現代物流（含實踐）

本課程旨在以電子商務與現代物流的關系為導向，系統地向學生介紹在電子商務環境下如何進行現代物流管理。通過該課程的學習，使學生全面地認識、了解和掌握電子商務與現代物流概述、電子商務物流的作業過程、電子商務物流配送與配送中心、電子商務下的物流模式、物流信息管理、物流服務與成本管理、供應鏈管理、綠色物流與國際物流等基本知識，為后續課程的學習打下必要的基礎。

8.電子商務系統分析與設計（含實踐）

本課程旨在從電子商務系統基本概念出發，由淺入深、循序漸進地向學生介紹電子商務系統規劃、分析與設計的基本原理與方法，其主要內容包括信息系統的基本概念、電子商務系統開發方法、統一建模語言、電子商務項目管理、電子商務系統實施等，培養學生能正確地進行電子商務系統規劃、分析和設計的能力。

9.網絡營銷與策劃（含實踐）

本課程旨在研究網絡營銷活動的運行及其規律，通過對網絡營銷的基本概念和原理的解析，同時配以與理論相適應的實踐案例和實訓練習，使學生掌握網絡營銷工具和營銷模式，理解網絡營銷在企業中的各種應用，掌握網絡營銷與策劃的基本策略和應用網絡市場營銷的基本原理對實際情況進行分析策劃，從而提高學生對網絡營銷與策劃重要性的認識，增強學生的實踐操作能力和獨立操作能力。

10.網絡支付與安全（含實踐）

本課程旨在圍繞網絡支付的基本理論、支付安全的基本保障以及網絡支付工具的演變展開，系統地向學生介紹電子商務與支付安全的關系，網絡支付基礎知識，網絡支付的安全威脅、需求與解決策略，信息加密技術、身份認證技術、網絡支付安全協議、企業級電子支付系統、消費者級網絡支付方式以及移動商務與移動支付等的新發展，通過學習與實踐，使學生深刻認識網絡支付與安全是電子商務業務順利完成的重要保障，系統地掌握電子支付與安全的技術手段。

11.社會化媒體運營（含實踐）

本課程旨在培養學生掌握運用社會化媒體進行產品營銷與客戶服務的基本技能和技巧，使學生未來能夠在互聯網企業或者企業內部的市場營銷類崗位上勝任社會化媒體的運營工作。以社會化媒體運營工具實踐為基礎，為學生呈現完整的運營圖譜，包括新媒體圖片處理及制作、圖文排版技能、社群運營技能、短視頻處理等，從而達到幫助學生利用新媒體工具實現有效營銷效果的學習目的。學生應能掌握社會化媒體工具使用方法，能有意識地關注工具版本更新與操作優化，具備挖掘新工具的能力，從而在今后有效地開展新媒體文字、圖片、音視頻等處理工作。

12.商務智能（含實踐）

本課程旨在使學生了解及掌握商務智能的基本概念、發展趨勢、商務智能系統的架構以及數據倉庫、可視化分析和數據挖掘等核心技術，商務智能在電子商務、移動商務、知識管理、Web挖掘、企業績效管理、大數據管理和社會化網絡分析等領域的應用，幫助學生根據多模態的數據和案例進行總結和分析，進一步提升學生對于企業信息管理系統的數據分析能力。通過對商務智能分析工具（例如網絡爬蟲、Tableau、數據挖掘軟件SPSSModeler、Python等）的使用，強調理論與工程技術應用相結合，學生可對數據進行深層次加工以獲得有實用價值的信息。

13.市場調研實務（實踐）

本課程旨在通過實踐環節的學習，使學生掌握從事市場調研的基本原理，熟悉各種市場調研的工作內容和工作流程，掌握從事各種營銷調研工作的基本技能、知識和方法，能運用所學的知識對實際的相關工作進行合理的市場分析評價。通過市場調研活動，培養學生分析問題，研究問題，解決問題的實際工作能力，學會發現和把握市場營銷機會，為今后走上工作崗位從事實際管理工作打下堅實基礎。

14.網絡經濟與企業管理

本課程旨在圍繞如何在網絡經濟環境下進行有效企業管理，內容涵蓋了網絡經濟的基本概念、發展歷程、特點以及對企業管理的影響。通過學習本課程，學生將理解如何在網絡環境下進行營銷、人力資源管理、財務管理等重要領域，同時也將掌握如何運用數字化工具和數據分析來優化企業管理。通過學習，使學生具備在網絡經濟中取得成功的能力，為將來在相關領域開展職業生涯打下堅實基礎。

六、實踐性環節學習考核要求

含實踐的課程及實踐所占學分：電子商務與現代物流（實踐）3學分、電子商務系統分析與設計（實踐）3學分、網絡營銷與策劃（實踐）2學分、網絡支付與安全（實踐）2學分、社會化媒體運營（實踐）3學分、商務智能（實踐）3學分、市場調研實務（實踐）5學分。

凡理論考試與實踐環節考核兩部分相結合的課程為一門課程，考生必須取得兩個部分的合格成績方能獲得該門課程的學分。

七、教材目錄

注：“使用教材”以當次考試公布的教材及大綱使用情況為準。