課程名稱：電視廣告

　　課程代碼：0878

　　第一部分　課程性質與目標

　　一、課程性質與特點

　　《電視廣告》是高等教育自學電視節目制作專業的專業基礎課，是一門理論聯系實際，應用性較強的課程。本課程從廣播電視媒體特點出發，以影視理論和影視語言為基礎，在總結我國廣播電視廣告實踐經驗的基礎上，吸收借鑒國外廣告學理論和實踐的精華，在理論體系、創作規律上進行全方位的探討與研究，總結廣播電視廣告的創作運作規律。

　　二、課程目標與基本要求

　　該課程的目的是使考生了解廣播電視廣告的特征與信息傳達方式，學會廣告寫作、廣告發布的的一般過程，領會廣告策劃、創意與評估的方法，掌握廣播電視廣告的創作運作規律。

　　三、與本專業其他課程的關系

　　本課程是電視節目制作專業的專業基礎課，與《電視編輯》、《電視攝影與構圖》、《電視音樂音響》、《電視美術與照明》互相銜接配合，是學生進一步學習《電視節目制作實踐》課程的基礎課程。

　　天津2012年自考“電視廣告”課程考試大綱>>