課程名稱：廣播電視廣告

　　課程代碼：0967

　　第一部分　課程性質與設置目的

　　一、課程性質與特點

　　本課程是高等教育自學考試廣告學專業所開設的專業課程之一，它是一門理論聯系實際、應用性較強的課程。本課程是為培養和加強考生的創新能力、熟悉廣播電視廣告創作過程。本課程的教學宗旨重在啟發思想，培養自主學習和創新的能力和素質，提高廣播電視廣告創意的表現力和創作能力。

　　二、課程設置的目的和要求

　　本課程的目標是使考生通過學習，比較全面系統地掌握廣播電視廣告的基本理論和基礎知識。使考生了解熟悉廣播電視廣告的概況、各種體裁，并且從廣播電視廣告制作流程中把握廣告創意、制作方式技巧以及效果測定等環節。通過本課程的學習，要求考生了解廣播電視廣告從創意到制作的全過程，提高學生的創作能力，以能夠更好地適應廣播電視廣告創意策劃工作的需要。

　　三、與本專業其他課程的關系

　　《廣播電視廣告》是廣告學專業學生必修的專業課程，它與本專業許多其他課程有著密切的關系。《廣告學原理》、《廣告策劃》、《市場營銷》是本課程的基礎，并與《廣告效果測定技術》、《廣告心理學》、《廣告媒介實務》等課程相聯系。

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