課程名稱：廣告策劃

　　課程代碼：1068

　　第一部分　課程性質與設置目的

　　一、課程性質與特點

　　本課程是高等教育自學考試視覺傳達設計（本科）專業所開設的專業課之一，它是一門理論聯系實際，專業性、應用性較強的課程。本課程要求學生應具備較系統的專業基礎設計知識及一定的廣告創作能力，并對廣告的機能和定義有初步認識。

　　二、課程設置的目的和要求

　　設置本課程，為了使考生了解廣告的微觀作用是對廣告主的功用和對受傳者的功用；宏觀作用是促進社會生產活動、經濟活動、物質生活、文化生活社會、教育和公益事業。考生可以按照基本的廣告策劃規律，有淺入深，循序漸進的訓練，培養考生對廣告策劃基礎知識的理解與應用，從而使廣告設計的邏輯思維能力及設計表現能力有很大的提高。

　　通過本課程的學習，要求考生掌握廣告策劃的基本原理和方法，掌握廣告策劃學科的學習方法及理論聯系實際方法，提高分析問題和解決問題的能力。

　　三、與本專業其他課程的關系

　　《廣告策劃》是視覺傳達設計本科學生必修的專業課程，它與視覺傳達設計專業的許多其他課程有著密切的關系。《攝影基礎》課是本課程的基礎。

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