課程名稱：醫藥市場營銷學

　　課程代碼：1222

　　第一部分　課程性質與目標

　　一、課程性質與特點

　　醫藥市場營銷學是高等教育自學考試藥學（本）專業的一門專業課程，它是建立在經濟學、管理學和醫藥專業知識基礎上的一門應用學科。本課程主要介紹了市場營銷學的概念、原理，且將其理論與我國的醫藥市場營銷實踐相結合，著重分析了醫藥領域進行市場營銷活動的特殊性，從而形成一門獨具特色的學科。學習這門課程，對于藥學專業的學生適應市場經濟的要求、樹立正確的觀念、更好地為我國的醫藥經濟服務、實現自身價值，具有十分重要的意義。

　　二、課程目標與基本要求

　　通過本課程的學習，使學生掌握現代市場營銷學的有關概念、基本原理和理論，熟知我國醫藥市場的特點與醫藥消費者的行為特點，能夠將現代市場營銷學的有關理論正確應用到醫藥工作的實踐中，建立從市場營銷的角度去看問題的思維觀念，具備從事醫藥企業市場營銷工作的基本能力。

　　本課程的基本要求是：

　　（1）掌握市場營銷學的基本概念、原理和基本理論，并能夠將其應用到醫藥工作實踐中去，解決實際問題；

　　（2）熟知我國藥品市場的狀況、特點以及醫藥消費者的行為特點；

　　（3）樹立市場營銷的基本觀念與思維模式；

　　（4）能夠進行醫藥企業市場營銷的基本工作。

　　三、與本專業其他課程的關系

　　本課程屬于藥學專業本科段的專業課，可以與藥學的其他專業課先后或同時學習。

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