課程名稱：廣告設計基礎

　　課程代碼：2466

　　第一部分　課程性質與目標

　　一、課程性質與特點

　　廣告設計基礎是高等教育自學考試廣告專業開設的專業必修課程之一，它是一門理論聯系實際，應用性較強的課程。本課程以廣告設計的創意、表現為基本內容，以廣告設計語言為主要研究對象，傳授實用的廣告設計的基本技能。

　　二、課程目標與基本要求

　　設置本課程，是為了使學生能夠掌握廣告設計的基本概念，設計（Design）概念的由來及其發展，廣告設計的基本特征，各種不同的平面廣告設計語言的特點，各種應用廣告設計形式的區別和共同點，基本計算機輔助設計軟件的應用，廣告設計的正確程序，及現代出版印刷知識。

　　通過本課程的學習，要求考生正確理解設計的概念，設計與美術及工藝美術的區別，廣告設計的基本方法、原則，掌握廣告設計的基本技能。

　　三、與本專業其他課程的關系

　　廣告設計基礎是廣告專業學生必修的專業課程，他與廣告專業的其他課程有著密切的關系。廣告學、廣告攝影等課程是本課程的基礎，本課程并與廣告文案寫作、報紙編輯、廣告媒體分析相互銜接配合。

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