課程名稱：廣告心理學

　　課程代碼：2468

　　第一部分　課程性質與目標

　　一、課程性質與特點

　　廣告心理學是高等教育自學考試廣告學專業的專業課，是將心理學的原理方法融入廣告學，從而分析研究和掌握廣告宣傳對象的心理特征，為廣告活動提供心理學依據，進而充分、有效地發揮廣告功能的應用型專業理論必修課。

　　本課程的設置目的，是為了使具有高中以上文化程度的自學應考者了解廣告心理學的基本原理，掌握廣告策劃過程中必備的心理學知識和廣告創意、廣告效果研究的心理學方法，在了解廣告說服的心理機制的基礎上，學習廣告說服、廣告表現的方法和技巧，以及廣告媒體的應用策略。并與其他各門課程相配合，提高學習者在廣告策劃與制作方面的實際能力。

　　二、課程目標與基本要求

　　本課程的目標是使學生通過本課程的學習，了解廣告心理學研究的對象、目的和方法；了解心理學的一些基本理論及廣告計劃與心理效果的關系；掌握廣告活動中受眾個體的心理活動特點及廣告策略。本課程的基本要求是：掌握注意與廣告吸引力、知覺與對廣告理解，學習與廣告商標知名度，想象與廣告創意、需要與廣告定位、情感與廣告的情感訴求、說服與廣告促銷等原理。并能用所學到的廣告心理學基本理論，分析并解決實際生活中廣告創意及制作中的一般問題。

　　三、與本專業其他課程的關系

　　本課程是廣告學專業的專業課程，廣告心理學作為一門應用型學科，它可為其他專業課如：廣告創意、廣告文案、廣告平面制作等提供心理學的依據。也為廣告策劃過程的諸多環節尋找更合理更有效的策略，以保證達到更好的廣告效果。

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