課程名稱：公共關系學

　　課程代碼：3060

　　第一部分　課程性質與目標

　　一、課程性質與特點

　　公共關系學是高等教育自學考試農村經濟管理專業的一門專業課。公共關系學作為一門綜合性應用學科，是與市場經濟的發展相伴隨的，隨著市場經濟的不斷繁榮，公共關系的社會作用也日益增強，越來越廣泛地被應用于社會生活的各個領域。開設本門課程是為了幫助考生適應社會主義市場經濟發展和經營機制轉換的要求。幫助考生深刻理解公共關系在樹立企業良好形象，內求團結、外求發展過程中的重要作用。

　　二、課程目標與基本要求

　　（一）課程目標：

　　1、學習和理解公共關系的本質、職責和功能及價值。

　　2、了解公共關系學的興起與發展過程。

　　3、理解公共關系的主體、對象及手段。

　　4、掌握公共關系的工作程序、技巧、實務、禮儀。

　　（二）基本要求：

　　通過本門課程的學習，考生應達到以下要求：

　　1、深刻理解公共關系的本質、職責、功能及類型。

　　2、了解公共關系的興起與發展過程。

　　3、深刻理解公共關系機構及公共關系人員開展公共關系工作的基本要求。

　　4、學會分析公共關系對象——公眾，正確把握對各類公眾開展公共關系工作的原則和策略。

　　5、理解并掌握公共關系工作的手段和工作程序，能做出公共關系專題工作的程序設計。

　　6、理解并掌握公共關系實務及公共關系的禮儀技巧。

　　三、與本專業其他相關課程的關系

　　學習本門課程應當以毛澤東思想、鄧小平理論和“三個代表”重要思想概論、法律基礎、經濟法概論等課程為基礎，與市場營銷、企業管理基礎、財經應用文寫作等課程相配合。

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