課程名稱：市場營銷學

　　課程代碼：3129

　　第一部分　課程性質與目標

　　一、課程性質與特點

　　本門課程是高等教育自學考試農村經濟管理專業各專業方向共同的專業基礎課。本課程在幫助考生學習和掌握市場學基本理論的基礎上，進一步引導考生結合農村基層企業的工作實際，把市場學的基本原理和企業營銷的具體實踐有機地結合在一起，不斷深化對理論知識的理解，做到學以致用。

　　本課程以簡明的敘述，介紹市場學的基本理論和企業營銷基礎性工作的主要內容，并介紹了企業營銷的基本策略。幫助考生為學習后續相關課程打好基礎。

　　二、課程目標與基本要求

　　通過本門課程的學習考生應達到：

　　1、對市場學的基本知識有比較全面的了解。

　　2、比較熟悉企業營銷的常用策略。

　　3、基本掌握市場營銷的主要方法。

　　4、能夠運用本門課程的基本理論知識分析工作中的實際問題。

　　三、與本專業其他相關課程的關系

　　本課程以鄧小平理論、法律基礎等課程為指導，與企業管理基礎、經濟學基礎、經濟法概論等課程相配合，是農業經濟與管理、企業經營管理等課程的前導性課程。與會計與財務、財經應用文寫作、人力資源管理、生產管理等課程也有著密切的聯系。

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