課程名稱：市場學與農產品營銷（植物）

　　課程代碼：3250

　　第一部分　課程性質與目標

　　一、課程性質與特點

　　本課程是農業綜合技術專業技能課程之一。設置的目的是為了幫助考生熟悉和掌握市場學的基本原理和營銷方法，提高研究市場、開發產品、參與市場競爭并獲取較大經濟利益的能力，增強工作的針對性、目的性、實效性，使其更好地適應職業崗位群的要求。

　　二、課程目標與基本要求

　　（一）課程目標

　　1、全面了解市場學的基礎理論，熟悉市場的特點與分類。

　　2、熟悉市場供求、市場競爭策略、消費者購買行為、市場細分的原則與策略。

　　3、熟練掌握市場調查與預測的方法和步驟。

　　4、熟悉并掌握產品策略、定價策略、銷售渠道策略、產品促銷策略。

　　5、熟悉農產品市場的特點，掌握農產品的主要營銷手段并能靈活運用。

　　6、熟悉市場管理規范。

　　（二）基本要求

　　通過本課程的學習，考生應能夠做到：

　　1、深刻了解市場的特點及分類，樹立符合時代要求的市場觀念。

　　2、能夠運用市場學的基本原理，正確地細分市場，準確地選擇目標市場。

　　3、熟練進行市場調查與市場預測。

　　4、熟練運用產品策略、定價策略、銷售渠道策略、促銷策略。

　　5、熟練運用農產品的營銷手段，針對具體案例做出正確的分析，提出有創見性的意見。

　　6、熟練掌握市場管理規范，并能與行業法規的學習相結合，依法進行市場競爭。

　　三、與本專業其他課程的關系

　　本課程以鄧小平理論為指導，與法律基礎、行業法規、部門經濟管理等知識互相滲透、密不可分，對農產品加工和利用等課程學習也有一定的促進作用。

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