課程名稱(chēng)：營(yíng)銷(xiāo)與廣告

　　課程代碼：3307

　　第一部分  課程性質(zhì)與設(shè)置目標(biāo)

　　一、課程性質(zhì)與特點(diǎn)

　　營(yíng)銷(xiāo)與廣告是高等教育自學(xué)考試經(jīng)貿(mào)英語(yǔ)專(zhuān)業(yè)本科段的必考課程。由于它對(duì)考生的要求比較高，必需同時(shí)具備營(yíng)銷(xiāo)與廣告專(zhuān)業(yè)知識(shí)和英語(yǔ)語(yǔ)言知識(shí)，學(xué)習(xí)本課程難度相對(duì)較大。修完本科程，并備考，可以獲得4個(gè)學(xué)分。考慮英語(yǔ)類(lèi)專(zhuān)業(yè)專(zhuān)科畢業(yè)生和其他專(zhuān)業(yè)畢業(yè)生不同的特點(diǎn)，學(xué)習(xí)本課程的考生，必須在學(xué)習(xí)營(yíng)銷(xiāo)與廣告知識(shí)和英語(yǔ)語(yǔ)言知識(shí)兩方面都需要下很大的功夫。

　　這是一門(mén)英語(yǔ)技能與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)知識(shí)并重的課程，是科特勒營(yíng)銷(xiāo)管理教材的基礎(chǔ)部分，包括營(yíng)銷(xiāo)管理的理論知識(shí)：營(yíng)銷(xiāo)管理的含義（21世紀(jì)的營(yíng)銷(xiāo)概念、消費(fèi)價(jià)值、消費(fèi)者滿(mǎn)意和消費(fèi)者信譽(yù)、通過(guò)戰(zhàn)略計(jì)劃的制定、實(shí)施與控制贏得市場(chǎng)）；市場(chǎng)機(jī)會(huì)分析（市場(chǎng)、市場(chǎng)需求以及市場(chǎng)環(huán)境的定義、消費(fèi)者市場(chǎng)及購(gòu)買(mǎi)者行為分析、組織市場(chǎng)及購(gòu)買(mǎi)者行為分析、競(jìng)爭(zhēng)策略、市場(chǎng)細(xì)分化及目標(biāo)市場(chǎng)選擇）；制定營(yíng)銷(xiāo)策略（新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、產(chǎn)品差異化以及產(chǎn)品定位、產(chǎn)品線和品牌管理、服務(wù)管理、定價(jià)管理）；宣傳與廣告的開(kāi)發(fā)與管理；直接營(yíng)銷(xiāo)和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)管理等等。

　　二、課程設(shè)置的目的和要求

　　本課程的目的在于使學(xué)生獲得一定的營(yíng)銷(xiāo)與廣告基礎(chǔ)知識(shí)，了解現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的原理、實(shí)踐及發(fā)展情況；真正理解營(yíng)銷(xiāo)理念的建立及其健全的營(yíng)銷(xiāo)機(jī)制對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的作用，同時(shí)使他們具備較強(qiáng)的英語(yǔ)綜合運(yùn)用能力，成為復(fù)合型外語(yǔ)人才。要求考生特別注重營(yíng)銷(xiāo)學(xué)專(zhuān)業(yè)基礎(chǔ)理論知識(shí)的學(xué)習(xí)和專(zhuān)業(yè)英語(yǔ)表達(dá)能力的培養(yǎng)。考生通過(guò)本課程后將具備更強(qiáng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和獲得更多的就業(yè)機(jī)會(huì)。

　　三、與本專(zhuān)業(yè)其他課程的關(guān)系

　　本課程與其他英語(yǔ)課程的總體培養(yǎng)目標(biāo)是一致的。各種基礎(chǔ)英語(yǔ)課程是本課程的先修課程，尤其是本方向所開(kāi)設(shè)的有關(guān)經(jīng)濟(jì)、貿(mào)易、商務(wù)寫(xiě)作、商務(wù)談判、經(jīng)貿(mào)漢英翻譯等方面的課程，考生必須認(rèn)真學(xué)習(xí)。考生須首先通過(guò)基礎(chǔ)英語(yǔ)，較好地掌握英語(yǔ)語(yǔ)音、語(yǔ)法，具備一定的詞匯量，才能比較順利有效地進(jìn)行本課程的學(xué)習(xí)和考試。考生在先修英語(yǔ)課程學(xué)習(xí)中學(xué)到的英語(yǔ)技能和知識(shí)在本課程中會(huì)得到進(jìn)一步的實(shí)踐和運(yùn)用。另一方面學(xué)習(xí)本課程也十分有助于印證、鞏固、 加強(qiáng)和提高在經(jīng)貿(mào)知識(shí)英語(yǔ)和基礎(chǔ)英語(yǔ)課程中學(xué)到的英語(yǔ)知識(shí)與技能，是有關(guān)專(zhuān)業(yè)其他經(jīng)貿(mào)英語(yǔ)課程的后修課程，他同其他專(zhuān)業(yè)經(jīng)貿(mào)英語(yǔ)課程一起從不同的角度和層次使考生對(duì)英語(yǔ)在對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易領(lǐng)域的運(yùn)用有一個(gè)立體的多方面的了解。 考生通過(guò)這些有關(guān)課程后當(dāng)能初步用英語(yǔ)從事有關(guān)對(duì)外經(jīng)貿(mào)和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與廣告開(kāi)發(fā)管理的工作。

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