課程名稱：市場營銷學

　　課程代碼：3409

　　第一部分　課程性質與目標

　　一、課程性質與特點

　　《市場營銷學》是高等教育自學考試農村行政管理專業的專業基礎課。它主要研究市場營銷活動及其規律性，是一門建立在經濟學、行為科學、現代管理理論等學科基礎上，應用性強、內容廣泛的應用學科。該學科在我國社會主義市場經濟體制的建立和發展過程中、在企業提高經濟效益上越來越發揮著重要作用。

　　二、課程目標與基本要求

　　通過本課程的學習，目的是使考生完整的了解市場營銷學的知識體系和研究方法，牢固樹立以顧客為中心的市場營銷觀念，系統地掌握市場營銷學的基本原理和方法，提高營銷管理水平，為日后的經營活動實踐奠定理論基礎，有效的組織企業經營活動，提高企業經營管理水平，提高企業經濟效益。

　　學習《市場營銷學》，要求考生正確認識本課程的性質、任務及其研究對象，全面了解課程的體系、結構，對市場營銷學有一個總體的認識；牢固樹立以顧客需要為中心的市場營銷觀念，并以此觀念為指導去研究和解決市場營銷的理論和實際問題；掌握學科的基本概念、基本原理和基本方法，包括國內外市場營銷理論與實踐的更新發展；立足本課應用性的特點，緊密聯系實際，學會分析案例，解決實際問題，把理論學習融入對經濟活動實踐的研究和認識之中，切實提高分析問題、解決問題的能力。

　　三、與本專業其他課程的關系

　　《市場營銷學》是農村行政管理（專科）學生的必修課程，它與本專業的許多其他課程有著密切的聯系。《管理學基礎》是它的先修課程。

　　點擊查看天津2012年自考“市場營銷學”課程考試大綱>>