天津2012年自考“網絡營銷與策劃”課程考試大綱
課程名稱：網絡營銷與策劃
課程代碼：3496（理論）、4276（實踐）
第一部分 課程性質與目標
一、課程的性質與特點
《網絡營銷與策劃》是高等教育自學考試計算機與軟件技術應用專業的一門任選課，也可作為計算機類其他專業的選修課。本課程是培養考生對網絡市場營銷與策劃重要性的認識，了解網絡市場營銷的基本概念，理解網絡營銷的技術基礎及網絡營銷在企業中的各種應用，掌握網絡營銷與策劃的基本策略，應用網絡市場營銷的基本原理對企業網絡市場營銷分析、策劃。
二、課程目標與基本要求
《網絡營銷與策劃》設置目的是為了使已具備高中（包括中等專業和職業高中）文化程度的應考者掌握網絡營銷與策劃基礎知識、基本理論、基本方法和技巧，提高網絡營銷素質，培養用網絡市場營銷方法分析和解決現代市場營銷實際問題的能力。
本課程的基本要求：
1.了解網絡營銷與策劃的基本概念；
2.掌握網絡營銷與策劃的技術基礎及網絡營銷與策劃在企業中的應用；
3.理解企業的網絡營銷與策劃策略。
三、與本專業其他課程的關系
《網絡營銷與策劃》是一門對理解能力要求很強的課程，本課程的先修課程為《電子商務技術》，后繼課程為《平面廣告設計》。
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