根據陜西招生考試信息網發布的《陜西省教育考試院關于調整陜西省高等教育自學考試開考專業考試計劃的通知》知悉，陜西省自2025年起執行新發布的2023年版專業計劃，其中，陜西自考市場營銷（專科）專業計劃（2023年版）如下：

主考學校：西京學院

一、指導思想

高等教育自學考試是我國高等教育基本制度之一，是針對社會自學者進行的以學歷考試為主的高等教育國家考試，是個人自學、社會助學、國家考試相結合的高等教育形式，也是我國高等教育體系的重要組成部分。

市場營銷專業旨在培養在“互聯網+大數據”時代下，具備創新意識，能夠勝任市場調研分析、營銷策劃、客戶關系管理、銷售管理、新媒體營銷等營銷管理方面工作的高素質技能型人才。

西京學院在新商科教育的優勢將讓學生充分掌握市場營銷的基本理論方法和專業技能。通過系統地學習，本專業的學生將能夠熟練掌握市場營銷專業知識，市場調研、營銷策劃、客戶關系管理、銷售管理及新媒體營銷等營銷方法，從而實現創新思維指導下的靈活應用，能滿足各類生產企業以及銷售服務類行業對人才的需要。

二、學歷層次及規格

本專業為高等教育自學考試專科層次。根據高等教育自學考試的特點，注重考核應考者掌握基礎知識的程度，以及應用基礎知識分析問題和解決實際問題的能力。故總體要求與全日制高等職業院校市場營銷專業專科水平要求一致。

本專業考試課程不得少于15門，總學分不得少于70學分。其中必設課程11門，共計50學分;選設課程不得少于4門，不得少于20學分。考試課程相關的實踐考核環節部分不單獨計入課程總門數。

凡取得本專業所規定的全部課程考試合格成績和規定學分，思想品德經鑒定合格，頒發高等教育自學考試專科畢業證書，國家承認其學歷。其學業水平達到國家規定的標準且符合西京學院學歷授予條件的，按《中華人民共和國高等教育法》的規定，將獲得由西京學院授予的學歷證書。

三、培養目標與基本要求

（一）培養目標

本專業培養理想信念堅定，德、智、體、美、勞全面發展，具有一定的科學文化水平，良好的人文素養、職業道德和創新意識，精益求精的工匠精神，較強的職業能力和可持續發展的能力，具備經濟學、管理學和市場營銷學的基本理論、基本知識、基本技能，能夠在以“互聯網+”和新媒體等為背景的企事業單位從事網絡營銷、市場調查、營銷推廣與策劃、客戶關系管理、新媒體運營、基于計算機的大數據銷售管理等營銷業務及管理等方面工作的高素質技術技能人才。

（二）基本要求

本專業要求掌握經濟學、管理學以及市場營銷學的基本理論、基本知識和基本技能，具備市場分析、市場調查、市場預測、營銷策劃、客戶關系管理及銷售管理的基本能力，具有市場營銷的基本理論和技能，能夠結合“互聯網+”和新媒體時代背景綜合掌握市場營銷組織、策劃、推廣以及客戶關系管理和渠道管理的實際應用能力。主要包括：

1.掌握經濟學、管理學、市場營銷學等學科的基本理論和基本知識，能夠理解和分析各種社會經濟現象，探求經濟管理運行的基本規律；

2.掌握經濟學、管理學及市場營銷學領域基本的定性和定量分析方法，并且能夠運用到具體工作中；

3.熟悉國家經濟領域的方針、政策和法規以及基本的國內外市場營銷慣例和規則，具備運用所學分析和解決實際問題的能力；

4.掌握必要的信息獲取能力、邏輯思維能力、人際溝通技巧、文字寫作能力，具有基本的外語及計算機應用基礎；

5.了解市場營銷的理論前沿、應用前景、發展動態、行業需求和國際趨勢，具有電子商務、國際貿易、網絡技術、大數據等方面的相關基礎知識；

6.具備獨立開展營銷實踐的調查分析、策劃實施及管理控制能力，符合相關企業的工作要求；

7.具備一定的創新創業思維和能力，符合大眾創新萬眾創業的時代要求。

四、課程設置與學分

專業代碼：530605

五、主要課程說明

1.思想道德修養與法律基礎

本課程針對大學生成長過程中面臨的思想道德和法律問題，開展馬克思主義的世界觀、人生觀、價值觀、道德觀、法治觀教育，引導大學生提高思想道德素質和法治素養，成長為自覺擔當民族復興大任的時代新人。學習本課程，有助于大學生領悟人生真諦，堅定理想信念；有助于大學生形成正確道德認知，積極投身道德實踐；有助于大學生全面把握社會主義法律體系，做一名具備優秀思想道德素質和法治素養的大學生。

2.毛澤東思想和中國特色社會主義理論體系概論

本課程的主要內容是講授中國共產黨把馬克思主義基本原理與中國實際相結合的歷史進程，充分反映馬克思主義中國化的兩大理論成果和最新理論成果，幫助學生系統掌握毛澤東思想、鄧小平理論、“三個代表”重要思想、科學發展觀和習近平新時代中國特色社會主義思想，堅定在黨的領導下走中國特色社會主義道路實現中華民族偉大復興的中國夢的理想信念。

3.英語（專）

（一）課程的教學目標與任務

《英語（專科）》旨在使學生完成從初級英語到中級英語的轉變，在初級英語教學的基礎上，進一步提高學生英語的聽、說、讀、寫、譯等應用能力；培養跨文化交際意識；使學生在學習和生活中能夠有效地使用英語，為今后的進一步學習打下堅實的基礎。

《英語（專科）》的教學任務包含：就日常生活和學習中與自身密切相關的信息進行交流；進一步掌握英語語音、詞匯、語法及篇章結構等語言知識；基本理解語言難度中等、涉及常見的個人和社會交流題材的口頭或書面材料；就熟悉的主題或話題進行簡單地口頭或書面交流；學會識別跨文化交際中的文化與價值觀的差異。

（二）課程具體內容及基本要求

《英語（專科）》課程旨在通過精讀逐漸提高學生的英語閱讀理解能力、書面表達能力、翻譯能力、擴充學生的英語詞匯量。

（1）詞匯量：在初級階段掌握的詞匯基礎上增加約600個單詞，能

夠在認知的基礎上學會熟練運用，包括在口頭表達以及書面表達兩個方面。

（2）閱讀：能基本讀懂一般性題材的英語文章，能夠快速閱讀篇幅

較長、難度較低的材料；能讀懂工作、生活中常見的應用文；能在閱讀中根據不同的閱讀目的和材料的難易程度，適當調整閱讀速度和方法。

（3）寫作：能用英語描述個人經歷、情感等；能就一般性話題或提

綱以短文的形式展開簡短的討論，內容基本完整，用詞恰當，語意連貫。

（4）翻譯：能借助詞典就課本及課外題材熟悉、語言難度較低的語

句進行英漢互譯，譯文基本準確，無重大的理解及語言表達錯誤。

六、選用教材

《新視野大學英語（第三版）讀寫教程1（思政智慧版）》，鄭樹棠主編，出版社：外語教學與研究出版社，ISBN: 9787521316988，定價：69.9元。

4.計算機應用基礎

本課程是一門重要的基礎性必修課程，通過學習，使學生了解計算機科學與技術的發展歷史、了解和熟知計算機學科的核心內容、了解計算機的基礎知識，熟練掌握計算機基本操作和常用辦公軟件的使用，針對不同專業要求加強課程模塊的深入學習，為后續專業課程的學習打下良好的計算機應用基礎。

5.高等數學（經管類）

本課程是市場營銷專業的公共基礎課，主要內容包括微積分方面的

基本理論知識、基本運算技能和基本數學方法，其中包括極限理論、一元微積分、二元微積分、級數理論、常微分方程和差分方程等知識。通過本課程的學習，使考生獲得必要的數學知識，為后繼學習奠定必要的數學基礎。

指定教材：《微積分》，趙樹嫄，中國人民大學出版社，2021年版。

6.經濟學原理（初級）

本課程是市場營銷專業的主干課和必修課，主要內容包括經濟學導論；消費者行為分析；生產者行為分析；需求、供給與均衡價格；市場結構及市場失靈；宏觀經濟的主要變量；國民收入決定理論；失業與通貨膨脹；經濟增長與國際經濟；宏觀經濟政策。通過本課程的學習，使考生掌握經濟學的基本理論和基礎知識。

指定教材：《經濟學》，繆代文，高等教育出版社，2018年版。

7.管理學原理（初級）

本課程是市場營銷專業的專業核心課程，主要內容包括緒論、管理道德與社會責任、管理思想的演進、計劃職能、決策、組織、領導、控制、團隊與團隊管理。通過本課程的學習，培養考生能夠樹立正確的管理觀念，運用管理學的基本理論和方法、技能，同時為其在管理領域進一步發展奠定基礎。

8.基礎會計學

本課程主要講授會計要素核算的原則和方法。通過對本課程的學習與訓練，學生能以原始憑證為依據，按照企業經濟業務的處理流程對資產、負債、所有者權益、收入、費用以及利潤等會計要素進行確認、計量、記錄與報告。

9.市場營銷學

本課程旨在使學生系統地掌握市場營銷學的基本理論、知識、技能和方法，了解分析市場營銷環境、研究市場購買行為、制定市場營銷組合策略、組織和控制市場營銷活動的基本程序和方法，培養和提高正確分析和解決市場營銷管理問題的實踐能力，以使學生能夠更好地服務于社會主義市場經濟建設。

10.新媒體營銷

本課程從企業營銷的視角出發，對時下流行的新媒體進行系統的介紹，包括微信、短視頻、直播平臺等，旨在使學生了解目前主流的新媒體應用和營銷活動，掌握系統的新媒體營銷知識，并能夠運用新媒體進行營銷策劃、活動安排，從而具備獨立運營公眾號、制作漂亮的H5、拍攝精品短視頻等能力。

11.經濟法概論（財經類）

社會主義市場經濟是法制經濟，其健康有序地順利運行必須依靠健全的法律制度作為保障。而經濟法則是規制市場經濟最直接、最集中、最全面的法律。本課程以市場經濟關系為調整對象，以民商法為基礎，以財稅金融法學為支架，規范了市場經濟的主體及其行為，明確了國家實施宏觀調控以及市場運行過程中的法律關系。

12.市場調查實務

本課程研究與闡述市場調查與預測的基本原理和方法。通過學習使學生掌握市場的一般概念、市場調研和預測的一般過程、市場調研和預測過程中所經常使用的定性方法和定量方法，使學生充分認識市場，明確市場調查與預測在經營管理和組織工作中的地位和作用。培養學生深入實際，注重調查分析研究，提高學生們分析問題，研究問題，解決問題的實際工作能力，為學生今后走上工作崗位從事實際管理工作打下基礎。

13.品牌管理學

本課程是一門綜合性和實踐性都很強的專業課，著重講述品牌管理的基本概念、基本理論、基本方法，系統的品牌管理過程。該課程所教授的基本概念、基本方法和基本理論有助于培養和提升學生的創新精神和對營銷相關前沿趨勢的了解，同時有助于提升學生運用品牌管理知識發現、分析、解決現有企業品牌管理方面問題的綜合能力。

14.消費心理學

本課程是研究消費者在需求、購買、使用商品和獲得服務的過程中消費者的行為和心理現象產生、發展和一般規律的科學。商家了解消費者的需求，方能滿足顧客的需求，實現顧客價值；還要掌握影響消費的社會因素與消費群體等，挖掘顧客潛在需求，方能創造顧客滿意度與品牌忠誠度。

15.物流管理基礎

通過本課程的學習，使學生掌握現代物流與供應鏈管理的理論、知識和技能，能在商務運營活動中運用供應鏈管理一體化的管理理念進行物流規劃和設計。

16.廣告學

本課程要求學生了解廣告在市場營銷管理工作中的重要意義；熟悉現代傳播的基本原則以及廣告策劃的策略理論，并在廣告策劃、廣告作品審查、文案撰寫、廣告實施方案的計劃等方面積累一定的經驗；掌握廣告目標確定、廣告預算制訂、廣告媒體計劃、廣告效果評估等廣告管理技術。

七、實踐性環節學習考核要求

八、其他必要的說明

1.修業期滿，修讀完本專業考試計劃規定課程，成績合格；

2.取得考試計劃規定的70學分,且學分結構符合要求；

附件1

陜西省高等教育自學考試新、舊專業課程替代表

附件2

陜西省高等教育自學考試新、舊專業課程替代表

附件3

陜西省高等教育自學考試新、舊專業課程替代表