“好題一半文”，標題是消息的眼睛，是展示消息內涵、吸引讀者的第一道風景。讀者的閱讀都是從標題開始，一個平淡無奇的標題，很可能讓讀者輕易地就錯過了這條消息。

　　從標題結構看，消息的標題分為單一型標題和復合型標題。單一型標題通常只有一行，只有正題，沒有輔題，如：《肯尼迪遇刺》等。有時候，單一型標題會有兩行，但兩行之間表達的是承接或并列關系。例如：《長街無處不飛花 萬紫千紅扮京華》。一行標題過長，也會拆分為兩行，例如：

　　紀念中美上海公報發表二十五周年座談會在京舉行在第七屆世界杯體操大賽中誰是“更緊張的觀眾？”

　　復合型題由正題和輔題構成。正題是主標題，獨立、完整，揭示標題中更重要的內容。輔題包括引題、副題。引題又叫肩題、眉題，位于正題之上，起到對正題揭示、說明、引導的作用。副題又稱子題、下輔題，居于正題之下，對主題起補充、解釋、印證的作用。

　　例：

　　中共十六屆五中全會昨在京閉幕——引題全會通過“十一五”規劃建議——正題會議由中央政治局主持，胡錦濤總書記作重要講話——副題消息標題的擬定要做到精練準確，生動醒目。精練，能以更少的文字表述豐富的內涵；準確，能夠無誤地傳達消息的內容；生動，能夠使讀者產生興趣；醒目，能夠吸引更多的關注。總而言之，就是要有“個性”。

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