“媒介即訊息”：《媒介即訊息》是麥克盧漢的重要著作之一。這是麥克盧漢媒介理論的中心論點。根據(jù)麥克盧漢的觀點，重要的是媒介本身，是新的傳播媒介的出現(xiàn)，因為傳播媒介中的變革，本身就會給人類社會帶來某種訊息，引起社會的某種變革。而媒介所傳遞的是什么樣的特定的內(nèi)容，反倒無關(guān)緊要。

　　根據(jù)他的理論，控制傳播媒介是行使社會和政治權(quán)力的一種手段，而新的傳播媒介的出現(xiàn)可以打破舊的壟斷權(quán)。在他看來，印刷機的出現(xiàn)打破了中世紀教會壟斷宗教信息的局面，越過教會抄寫員而使《圣經(jīng)》和其他宗教材料成為人們普遍可獲得的印刷品。

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