策劃具有新聞價(jià)值的事件

　　策劃具有新聞價(jià)值的事件也叫“制造新聞”或“策劃新聞”，是組織爭(zhēng)取新聞宣傳機(jī)會(huì)的一種技巧。即在真實(shí)的、不損害公眾利益的前提下，策劃、舉辦具有新聞價(jià)值的事件或活動(dòng)，吸引新聞界和公眾的注意力，制造新聞熱點(diǎn)，爭(zhēng)取被報(bào)道的機(jī)會(huì)，使本組織成為新聞的主角，以達(dá)到提高知名度、擴(kuò)大社會(huì)影響的目的。這需要公共關(guān)系人員具備“新聞腦”，富于創(chuàng)造性和想象力。

　　案例（重點(diǎn)，很重要）

　　1、人們所熟悉的北京長(zhǎng)城飯店l984年承辦美國(guó)總統(tǒng)里根訪華告別宴會(huì)。

　　2、上海金沙江大酒店接待日本影星中野良子新婚夫婦蜜月旅。

　　3、香港一強(qiáng)力膠水銷(xiāo)售商貼出布告，說(shuō)是翌日他將把一枚價(jià)值數(shù)千美元的金幣用膠水粘在墻上，誰(shuí)能徒手把它剝下，便奉送給誰(shuí)。結(jié)果不但招來(lái)了許多想得到意外之財(cái)?shù)南壬〗悖€引來(lái)了媒體。銷(xiāo)售商用強(qiáng)力膠水在眾目睽睽之下把金幣粘在墻上，圍觀者一個(gè)個(gè)滿(mǎn)懷希望上前揭剝，卻一個(gè)個(gè)悄然退下。終于有好事者，拖來(lái)了一位氣功師，氣功師果然出手不凡，金幣周?chē)膲Π宄霈F(xiàn)了裂紋，然而金幣依然牢牢地粘在墻上！消息不脛而走，強(qiáng)力膠威力遠(yuǎn)近聞名，銷(xiāo)路大開(kāi)。這也是一則以制造新聞獲得強(qiáng)大效應(yīng)的公共關(guān)系實(shí)例，強(qiáng)力膠水商人未出一文錢(qián)廣告費(fèi)，取得了勝于廣告的效果。

　　4、富亞油漆“喝”油漆策劃新聞。

　　5、美國(guó)“鴿子”事件的策劃新聞。

　　策劃新聞遵循的三原則：新，奇，巧。

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