自考《旅游資源規劃與開發》復習資料13
61、對于現代旅游區而言，品牌不再是簡單的產品識別標志，它已成為旅游區營銷戰略管理的一項重要內容。
62、旅游區或旅游產品的品牌力主要由兩個因素決定：一是品牌認知，即顧客對品牌知名度和美譽度的總體評價；二是品牌活力，指旅游區或產品品牌的差異化特征與顧客的關聯度。
63、不同產品生命周期階段的旅游市場開發策略。投入期：刺激基本需求；介紹產品；建立分銷網絡；滲透定價。成長期：擴大產品利益；宣傳品牌；選擇分銷渠道；適當調價。成熟期：改進產品、降低成本；強調市場細分；提升旅游區形象；充分利用分銷渠道；實施價格戰略。衰退期：調整產品組合；集中促銷；維護旅游區聲譽；保留分銷關系；削價或大幅度降價。
64、由于具備營銷費用低、營銷環節少、信息含量大、營銷范圍廣、營銷全天候等特點，網絡營銷一經出現便受到了眾多旅游區尤其是國際集團公司的青睞。
65、1981年，布姆斯（Booms）和比特納（Bitner）對既有的營銷組合理論進行修正，提出了服務業的營銷組合框架。
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