2021年4月自考試題：根據安索夫的觀點，分析該公司的成長方向
2021年10月自考備考已經開始，自考歷年試題對考生來說是十分寶貴的資料，考前每道試題至少要做1-2遍才會事半功倍。自考365網給大家整理了2021年4月自考《企業管理概論》試題及答案，一起來試試吧！
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案例：
SX公司是一家牙膏生產企業。在過去的一年中，市場上新增了三家競爭對手，公司判斷未來競爭將愈發激烈，準備積極應對。公司在全國各大城市加強宣傳活動，并選擇進入農村等亞市場。為鼓勵現有顧客更多消費SX的牙膏，公司針對單身用戶、兩口之家以及三口以上的家庭分別推出不同的牙膏組件，改變包裝并執行差別價格策略來強化促銷。同時，公司以55~65歲的中老年消費群為目標市場，快速研發并推出具有固齒功效的藥物牙膏等新產品。
問題：
(1)根據安索夫的觀點，分析該公司的成長方向。
(2)分析該公司使用的市場細分標準。
查看答案解析
【正確答案】
(1)①市場滲透：公司鼓勵現有顧客多消費SX的產品，推出不同的牙膏組件；(2分)
②市場開拓：公司在全國各大城市加強宣傳活動，并選擇進入農村等亞市場； (2 分)
③新產品開發：以55~65歲的中老年消費群為目標市場，快速研發并推出具有固齒功效的藥物牙膏。(2分)
(2)①地理細分：農村；(2分)
②人口細分：年齡、家庭規模； (2分)
③心理細分：追求固齒功效。(2 分)
【評分參考】其他合理答案酌情給分。
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