【正確答案】

(1)完善的市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境。廣告代理制的確立與不斷演進(jìn)，都是在典型的市場經(jīng)濟(jì)體制下完成的。(2分)

(2)成熟的廣告市場環(huán)境。廣告客戶、廣告公司、廣告媒介都具有成熟的廣告意識，認(rèn)識到廣告代理制對三方都是一種必需，各就各位、各司其職。(2分)

(3)廣告公司的全面代理能力與綜合實(shí)力。(1分)

①代理資格。取得有關(guān)政府管理部門的認(rèn)可，取得合法的代理資格。(1分)

②代理能力。廣告公司必須擁有一批高水平的廣告專業(yè)人才，具備精良的廣告制作設(shè)備。(2分)

③管理機(jī)制。廣告公司自身必須具備先進(jìn)的管理經(jīng)驗(yàn)，有效的管理機(jī)制。(1分)

④經(jīng)濟(jì)實(shí)力。廣告公司需要具有充足的流動資金，雄厚的經(jīng)濟(jì)實(shí)力。(1分)