2022年10月自考備考已經開始，自考歷年試題對考生來說是十分寶貴的資料，考前每道歷年試題至少要做1-2遍才會事半功倍。自考365網給大家整理了2022年4月自考《廣告學（二）》試題及答案，一起來試試吧！

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2022年4月高等教育自學考試全國統一命題考試廣告學（二）試題及答案

（課程代碼 00853）

一、單項選擇題：本大題共10小題，每小題2分，共20分。在每小題列出的備選項中只有一項是最符合題目要求的，請將其選出。

1.1841年，世界上最早的廣告代理公司的開辦者是

2.廣告傳播通過刺激消費者的感覺和知覺，引發認知過程的結果指的是

3.在廣告運作需要解決的“4W+1H"中,“H"指的是

4.麥肯廣告公司的格言“Truth Well Told"體現了廣告創意要遵循

5.凡在商店、建筑物內外，所有展示商品信息、招徠顧客、營造銷售氣氛、促進銷售的廣告信息傳播即是

6.廣告通過有關電子媒體傳播所獲得的總效果稱為

7.進行網絡媒介測評時可以較客觀準確地反映廣告效果的變量是

8.世界上第一個在政策上推動文化產業發展的國家是

9.我國對廣告主的管理主要實行的是

10.在廣告客戶、廣告公司與廣告媒介三者之間，以廣告公司為核心和中介的廣告運作機制是

二、多項選擇題：本大題共5小題，每小題2分，共10分。在每小題列出的備選項中至少有兩項是符合題目要求的，請將其選出，錯選、多選或少選均無分。

11.按照廣告的直接目的可以將廣告劃分為

12.消費者記憶廣告的基本環節包括

13.下列屬于戶外廣告媒體的有

14.發布廣告信息的時機需要把握

15.廣告公司按其經營范圍與服務功能劃分，一般可分為

三、名詞解釋題：本大題共5小題，每小題3分，共15分。

16.理性訴求廣告

17.廣告策劃

18.廣告主題

19.廣告受眾

20.國際廣告本土化策略

四、簡答題：本大題共5小題，每小題6分，共30分。

21.簡述ROI理論的內容。

22.簡述電視廣告文案寫作的要點。

23.簡述手機媒體的傳播特色。

24.簡述影響廣告媒體策劃的外部因素。

25.簡述廣告管理法規的制定原則。

五、論述題：本題10分。

26.試述廣告代理制的實施需具備的條件。

六、綜合應用題：本題15分。

27.請結合AISAS模型，回答：

(1) AISAS模型的內容；

(2)相較于AIDMA模型，AISAS模型如何強調消費者的網絡特質；

(3)結合你的一次消費經歷，根據AISAS模型分析某品牌廣告對于你的心理的動態引導過程。

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