簡述整合營銷傳播的特征。
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簡述整合營銷傳播的特征。
查看答案解析
【正確答案】
(1)追求各種營銷傳播工具傳播清晰、一致的信息，從而極大地提升傳播效果；
(2）營銷傳播工具的組合以營銷傳播活動(dòng)的總成本和效益最優(yōu)為衡量標(biāo)準(zhǔn)，使促銷組合的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)得以清晰化并易于衡量；
(3)營銷傳播計(jì)劃的設(shè)計(jì)、管理以目標(biāo)受眾的需求和企業(yè)目標(biāo)為出發(fā)點(diǎn)和歸宿；
(4）整合營銷傳播強(qiáng)調(diào)營銷傳播過程的連續(xù)性和一致性，是企業(yè)營銷組合的有機(jī)組成部分。
【評(píng)分參考】每答對(duì)1點(diǎn)給2分，本小題最多給6分;意思接近可酌情給分。
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