一、指導思想

高等教育自學考試是我國高等教育基本制度之一，是對社會自學者進行的以學歷考試為主的高等教育國家考試，是個人自學、社會助學、國家考試相結合的高等教育形式，也是我國高等教育體系的重要組成部分。

高等教育自學考試市場營銷專業（專科），是以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，適應社會主義市場經濟發展需要，培養具有市場營銷基本理論和技能的營銷業務及管理人才而設置的。本專業根據高等教育自學考試的特點，堅持高素質技術技能人才培養理念，注重考生掌握經濟學、管理學和市場營銷學的基本知識和基本技能，具備市場營銷組織、策劃及客戶關系管理等方面的基本能力。

二、學歷層次及規格

本專業為高等教育自學考試專科層次，在總體上與普通高等教育專科同類專業的水平相一致；各門課程考試以百分制計分，60分為及格；每門課程考試及格后，獲得該課程相應的學分。

凡取得本專業考試計劃規定的15門課程合格成績，學分累計達到70學分，其他考核及思想品德經鑒定達到畢業要求的，發給高等教育自學考試市場營銷專業專科畢業證書，國家承認其學歷。

三、培養目標與基本要求

培養目標：本專業培養理想信念堅定，德、智、體、美、勞全面發展，具有一定的科學文化水平，良好的人文素養、職業道德和創新意識，精益求精的工匠精神，較強的職業能力和可持續發展的能力，具備經濟學、管理學和市場營銷學的基本理論、基本知識、基本技能，能夠在以“互聯網+”和新媒體等為背景的企事業單位從事網絡營銷、市場調查、營銷推廣與策劃、客戶關系管理、新媒體運營、基于計算機的大數據銷售管理等營銷業務及管理等方面工作的高素質技術技能人才。

基本要求：本專業要求掌握經濟學、管理學以及市場營銷學的基本理論、基本知識和基本技能，具備市場分析、市場調查、市場預測、營銷策劃、客戶關系管理及銷售管理的基本能力，具有市場營銷的基本理論和技能，能夠結合“互聯網+”和新媒體時代背景綜合掌握市場營銷組織、策劃、推廣以及客戶關系管理和渠道管理的實際應用能力。

四、課程設置與學分

專業代碼：530605   專業名稱：市場營銷（專科）

五、主要課程說明

1.經濟學原理（初級）

經濟學原理（初級）課程是本專業的專業基礎課程。本課程主要講授經濟學的基本概念、理論和基本方法，以及基本的微觀經濟理論與宏觀經濟理論等內容。通過本課程學習，使考生理解經濟運行的基本規律，獲取微觀經濟問題與宏觀經濟問題的實踐經驗，培養考生運用經濟學的基本理論與基本方法，規范分析經濟問題的能力。

2.管理學原理（初級）

管理學原理（初級）課程是本專業的專業基礎課程。本課程主要講授管理的概念、管理學發展的歷史，以及管理環境和管理職能（決策與計劃、組織、領導、激勵與溝通、控制）等內容。通過本課程學習，使考生了解和掌握管理學的基本理論、基本方法和管理技能，注重理論聯系實際，培養考生的管理意識和創新思維，具備分析與解決一些管理問題的能力，為后續學習其他課程打下基礎。

3.基礎會計學

基礎會計學課程是本專業的專業基礎課程。本課程主要講授會計的基本理論、基本方法和基本技術，包括會計核算方法的理論及會計憑證填制、賬簿登記、報表編制等實務操作相關內容。通過本課程學習，使考生了解會計的地位和作用，理解會計工作組織的內容，掌握會計的基本理論與技術，為相關課程的學習和知悉企業運作奠定基礎。

4.市場營銷學

市場營銷學課程是本專業的專業基礎課程。本課程主要講授市場營銷概論、市場營銷調研與策劃、市場營銷環境與競爭分析、購買行為與目標市場選擇、市場營銷組合策略、市場營銷的組織和控制等內容。通過本課程學習，使考生掌握市場營銷學的基本概念、基本理論、基本方法和管理流程，了解市場營銷的新發展,提高分析和解決市場營銷問題的能力，為后續學習其他專業課程打下基礎。

5.新媒體營銷

新媒體營銷課程是本專業的專業課程。本課程主要講授新媒體營銷的概念、定位與策劃、文案創作、具體營銷方式和數據分析等內容。通過本課程學習，使考生了解新媒體營銷要素和方法，結合新媒體營銷案例分析，掌握新媒體營銷的具體策略和管理方式，具備分析和解決新媒體營銷運營管理的基本能力。

6.經濟法概論（財經類）

經濟法概論（財經類）課程是本專業的專業基礎課程。本課程按照經濟法基礎理論、市場主體法、市場秩序法、經濟程序法的邏輯關系，主要講授經濟法基礎理論，以及相關法律法規及其司法解釋等內容。通過本課程學習,使考生樹立依法經營、依法從業的法治理念和法律意識，具備利用所學法學知識解決經濟法律基本問題的能力。

7.國民經濟統計概論

國民經濟統計概論課程是本專業的專業基礎課程。本課程主要講授統計學的基本原理與方法，以及國民經濟統計的理論及其相關實務等內容。通過本課程學習，使考生掌握國民經濟活動中的各種統計方法及其基本原理，能運用于國民經濟實際活動中的各種數據資料的采集整理和分析推斷，提供理解國民經濟宏觀運行的依據，為后續學習其他課程打下基礎。

8.市場調查實務

市場調查實務課程是本專業的專業課程。本課程主要講授市場調查的基本認知和市場調查的方案設計、具體實施、調查結果的形成與分析等內容。通過本課程學習，使考生掌握市場調查的基本知識和方法，理解市場調查在企業經營管理中的重要作用，初步具備獨立完成市場調查工作的能力。

市場調查實務（實踐）

市場調查實務（實踐）是市場調查實務課程的實踐性環節部分，內容覆蓋市場調查工作整個流程中的典型任務，包括市場調查方案制定、市場調查問卷設計、實地的市場調查、調查資料分析整理、撰寫市場調查報告等。通過實踐，使考生掌握市場調查的操作過程，掌握基本的調查方法及調查規范，提升從營銷視角選擇調查方法并獲取所需信息的能力。

9.廣告學

廣告學課程是本專業的專業基礎課程。本課程主要講授廣告基礎理論、廣告經營、廣告設計與制作和廣告管理等內容。通過本課程學習，使考生掌握廣告學的基本理論和知識，以及廣告經營與管理的原則和方法，熟悉廣告運作的基本流程，增強營銷活動的廣告意識和廣告策劃能力。

10.消費心理學

消費心理學課程是本專業的專業課程。本課程主要講授消費者的心理活動過程、消費者的個性心理特征、影響消費者行為的心理因素、消費者群體市場心理、新產品開發推廣與消費心理、商品色彩與包裝心理、營銷溝通與消費心理等內容。通過本課程學習，使考生掌握消費心理學的基本理論和知識，了解影響消費者購買行為的各種外部因素和內部因素，能夠運用所學知識分析和解決實際營銷活動中的具體問題。

六、實踐性環節學習考核要求

高等教育自學考試市場營銷專業（專科）實踐性環節考核的課程包括：計算機應用基礎（實踐）、市場調查實務（實踐），其考核要求如下。

（一）計算機應用基礎（實踐）

1.考核目的：要求考生掌握計算機的基本操作技能和常用辦公軟件的使用方法，能利用計算機搜索數據、處理數據等，了解計算機網絡和計算機多媒體技術，具備使用計算機解決學習和工作中實際問題的能力。

2.考核內容：計算機操作系統的功能和基本操作方法；常用工具軟件（文字處理Word、表格處理Excel、演示文稿制作Powerpoint等）的基本使用方法；計算機網絡和計算機多媒體技術。

3.考核方式：上機考核

4.考核標準：

（二）市場調查實務（實踐）

1.考核目的：考生應掌握市場調查的操作過程，以及基本的調查方法及調查規范，運用所學理論知識獨立完成市場調查任務，能撰寫符合要求的市場調查報告，提升從營銷視角選擇調查方法并獲取所需信息的能力。

2.考核內容：制定市場調查方案、設計市場調查問卷、抽樣調查、實地市場調查、收集調查資料及分析整理、撰寫市場調查報告。

3.考核方式：結合調查數據及問卷，撰寫不少于3000字的調查報告。

4.考核標準：

七、其他必要的說明

接續本科專業舉例：工商管理、市場營銷等。