根據福建省教育考試院發布的《福建省高等教育自學考試專業計劃（2023年版）》知悉，福建省預計2024年開考新發布的2023年版專業計劃，其中，福建自考市場營銷（專升本）專業計劃（2023年版）如下：

一、指導思想

高等教育自學考試是我國高等教育基本制度之一，是對社會自學者進行的以學歷考試為主的高等教育國家考試，是個人自學、社會助學和國家考試相結合的高等教育形式，它是我國社會主義高等教育體系的重要組成部分。

高等教育自學考試市場營銷專業培養目標是培養具有較高的文化素養和良好的社會責任感，適應社會主義市場經濟需要，具備管理學、經濟學和市場營銷學的基本理論、基本知識、基本技能以及市場營銷領域的專業技能，具有創新精神，能夠在企事業單位及政府部門從事市場調研、市場開發、銷售管理、國際營銷、品牌營銷和商務策劃等營銷與管理方面工作的應用型復合型人才。

二、學歷層次及規格

本專業為高等教育自學考試本科層次。根據高等教育自學考試的特點，注重考核應考者掌握基礎知識的程度，以及應用基礎知識分析問題和解決實際問題的能力。故總體要求與一般普通高等學校市場營銷本科水平要求一致。本專業考試課程共計14門，總學分為71學分，其中必考課程10門，共計50學分；選考課程4門，共21學分。考試課程相關的實踐考核環節部分不單獨計入課程總門數。凡取得本專業所規定的全部課程考試合格成績和規定學分，思想品德經鑒定合格，畢業論文答辯達到規定要求者，發給高等教育自學考試本科畢業證書，國家承認其學歷。學業水平達到國家規定的學位標準者，按照主考學校有關申請學士學位的規定，可申請學士學位。

三、培養目標與基本要求

（一）培養目標

本專業培養理想信念堅定，德、智、體、美、勞全面發展，具有較高的科學文化素養、職業道德水準、創新創業能力和社會責任感，適應社會和經濟發展需要，具備管理學、經濟學和市場營銷學的基本理論、基本知識、基本技能以及市場營銷領域的專業技能，有一定的數學思維能力，能夠在企事業單位及政府部門從事市場調研、市場開發、銷售管理、國際營銷、品牌營銷和商務策劃等營銷與管理方面工作的較高素質的應用型專門人才。

（二）培養要求

本專業要求掌握市場營銷學及相關管理學、經濟學的基本理論和基本知識，具備市場調研、產品管理、廣告及公關策劃、銷售管理與策劃、渠道及物流管理、客戶開發與維護的基本能力，具有產品（服務）銷售市場開發、客戶服務支持、渠道管理與維護以及大數據應用的實際能力。主要包括：

1.掌握管理學、經濟學、市場營銷學學科的基本理論、基本知識；

2.掌握從事市場營銷工作所需的定性、定量分析基本方法和技能；

3.具備獨立開展市場營銷策劃和管理，以及分析解決市場營銷實際問題的基本能力；

4.熟悉國家市場營銷領域的方針政策與法律法規，以及國際市場營銷的慣例和規則；

5.了解市場營銷的理論前沿、應用前景、發展動態、行業需求和國際趨勢，以及電子商務、國際貿易、網絡技術、大數據等方面的相關知識；

6.具有一定的營銷管理領域科學研究和實際工作能力，滿足相關行業的工作需求；

7.具有較強的文字寫作、語言表達、人際溝通、信息獲取、外語及計算機應用等方面的能力；

8.具備較強的對新知識、新技能的學習能力和一定的創新創業能力。

四、課程設置明細表