課程名稱：廣告法規與管理

　　課程代碼：2463

　　第一部分　課程性質與目標

　　一、課程性質與特點

　　《廣告法規與管理》是高等教育自學考試廣告學專業的一門必修基礎課程。該課程的目的是讓學生充分認識廣告立法的重要性，了解我國廣告管理法律體系的構成，嚴格遵照法律規定開展廣告經營活動，堅決杜絕違法行為的發生。

　　本大綱以《中華人民共和國廣告法》為主要依據，以政府對一般廣告活動和特殊廣告活動的管理為主線，從廣告管理的法律體系、自律體系和社會監督體系等方面，進行較為規范和詳細的闡述，重點是對《中華人民共和國廣告法》的理解和應用。使學生通過本課程的學習，加強法制觀念，了解和熟悉我國政府對廣告宣傳所制定的各項法律法規的基本原則和意義，以便今后在廣告活動的過程中，避免違法和非法行為，在實際工作中凈化廣告市場，提高和加強法律意識。

　　二、課程目標與基本要求

　　本課程目標是使學生通過本課程的學習，對廣告管理的法律體系有全面系統的了解，熟悉我國廣告管理的歷史和現狀，熟悉廣告活動的基本規范，熟悉廣告管理的內容和范圍等諸方面的問題，為今后規范自己的廣告活動打下良好的基礎。課程基本要求如下：

　　1.了解廣告監管的體制和作用；

　　2.了解廣告管理的內容、范圍和法律體系；

　　3.了解廣告活動的基本規范；

　　4.了解廣告管理的一般準則；

　　5.了解廣告管理的特殊準則；

　　6.了解廣告違法行為的法律責任；

　　7.了解國外廣告法規與監管的特點。

　　三、與本專業其它課程的關系

　　本課程是廣告學專業的專業基礎課，是廣告學專業的一個分支。本課程雖側重政府管理，但與廣告市場活動和廣告的經營管理也有一定的聯系。

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