第三章 信息商品分析

　　一、名詞解釋

　　1、外部效應(yīng)：商品的生產(chǎn)和消費除了給直接消費者和生產(chǎn)者帶來收益和成本外，還給其他人帶來的收益和成本。

　　2、正外部效應(yīng)：除了給生產(chǎn)者和消費者帶來收益之外還增加了社會其他成員的收益。

　　3、負(fù)外部效應(yīng)：除生產(chǎn)的直接成本之外，還“強加”了外部成本給社會其他成員，卻未通過價格機制體現(xiàn)出來，從而直接減少了其他人的利益。

　　4、邊際成本：每一單位新增生產(chǎn)的產(chǎn)品（或者購買的產(chǎn)品）帶來到總成本的增量

　　5、公共物品：指的是不被一個人消費的商品，又可分為i純粹的公共物品和準(zhǔn)公共物品

　　6、私人物品：既具有排他性又具有競爭性的物品

　　7、準(zhǔn)公共物品：包括有競爭性性但無排他性的物品何有

　　8、信息商品的壟斷性：由于信息商品的特點導(dǎo)致壟斷成為信息市場中較為普遍的現(xiàn)象

　　9、自然壟斷：由于信息商品具有高首稿成本和低邊際成本，因而在信息商品生產(chǎn)領(lǐng)域就造成了較高的行業(yè)壁壘，先進(jìn)入的商家可以憑借前期的大量投資和后期規(guī)模生產(chǎn)的優(yōu)勢令后繼的生產(chǎn)者望而卻步，從而形成自然壟斷

　　10、人為壟斷：通過人為約定的法律來保護知識財產(chǎn)，以保障知識信息商品生產(chǎn)者的積極性和創(chuàng)作欲望，在知識產(chǎn)權(quán)法律的保護下，信息商品就成了具有人為斷特性的商品

　　11、信息商品的效用：信息商品使用用價值的表現(xiàn)形式，即利用和不利用信息兩種情況下產(chǎn)生的決策后果在經(jīng)濟所得上的比較

　　12、信息商品的效用價值：有信息和無信息兩種情況下?lián)碛幸欢ㄙY產(chǎn)的決策者進(jìn)行優(yōu)化決策所得到的更大期望效用的差值

　　13、費用價值、勞動價值：生產(chǎn)信息商品時消耗的全部勞動投入

　　14、信息商品的效益價值：信息商品的效用與費用的比較，即信息商品使用所獲得的經(jīng)濟所得與信息商品的生產(chǎn)所支付的成本的差額

　　15、信息量：信心商品效用的大小

　　16、更優(yōu)信息系統(tǒng)：價值與費用之差更大的信息系統(tǒng)

　　17、多重定價：信息商品生產(chǎn)商對于同一件信息商品通過不同角度進(jìn)行分割或者組合，賦以不同價格，從而實現(xiàn)市場細(xì)分

　　18、歧視定價：企業(yè)針對不同用戶的支付能力，制定不同的收費價格，從而使各類用戶都能夠買該商品

　　19、捆綁定價：將兩種或兩種以上的產(chǎn)品，捆綁打包出售，并制定一個合理的價格

　　20、拉姆齊價格：一系列高于邊際成本的更優(yōu)定價，它能資助商品和服務(wù)的提供

　　二、問答題

　　1、信息商品的含義和分類。（P61）

　　信息商品是用來交換并滿足人們某種需要的信息產(chǎn)品。按照加工的深度不同，可以分為一次信息產(chǎn)品、二次信息產(chǎn)品和三次信息產(chǎn)品，按照載體可分為兩大類：有形的信息商品和無形的信息商品

　　2、請談?wù)勑畔⑸唐酚心男┬畔⑻卣鳌＃≒62-P63）

　　非物質(zhì)性、消費無損耗性、非占有性、累積性與再生性

　　3、信息商品的經(jīng)濟特征有哪些？（P63-P71）

　　外部性、公共物品性、壟斷性、不完全性與非對稱性

　　4、請用圖解釋信息商品和服務(wù)的正外部效應(yīng)和負(fù)外部效應(yīng)（P65-P68）

　　5、請談?wù)劰参锲返姆歉偁幮院头桥潘浴＃≒68）

　　公共物品的非競爭性表現(xiàn)為一個人使用一種物品不會減少其他人對于該物品的使用，非排他性表現(xiàn)為一個人的使用不會阻止他人使用一種物品時該物品的屬性，6、什么是信息商品的外部效應(yīng)？它對信息市場的供求機制有什么影響？（P63-P67）

　　商品的生產(chǎn)和消費除了給直接消費者和生產(chǎn)者帶來收益和成本外，還給其他人帶來的收益和成本，這就叫做外部效應(yīng)。外部效應(yīng)包括正外部效應(yīng)和負(fù)外部效應(yīng)，具有負(fù)外部效應(yīng)的信息商品和服務(wù)往往會導(dǎo)致產(chǎn)量過剩，具有正外部效應(yīng)的信息商品和服務(wù)往往會出現(xiàn)生產(chǎn)不足，導(dǎo)致市場均衡數(shù)量低于社會更優(yōu)水平。

　　7、為什么說信息商品與服務(wù)更像是一件“準(zhǔn)公共物品”。（ P69）

　　信息商品的生產(chǎn)具有較高的首稿成本和較低的的邊際成本，是的任何一個消費者都可以指望“搭便車”，從信息消費中獲得收益而回避為此付費。因此，信息商品和服務(wù)具有一定的非排他性。但與純粹的公共物品相比，信息商品的使用還可以通過一些手段進(jìn)行控制。隨著科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步，公共物品消費的排他性變得可行，排他的成本也逐漸降低。現(xiàn)在的一些信息仍是以免費的方式在提供，二越來越多的信息商品和服務(wù)已經(jīng)開始采用收費方式。從這個意義上講，信息商品和服務(wù)作為物品，可以是排他性的，也可以是非排他性的。所以，信息并不是一件純粹的公共物品，而更像是意見“準(zhǔn)公共物品”。

　　8、請說明信息商品的壟斷性。（P70）

　　由于信息商品具有高首稿成本和低邊際成本，因而在信息商品生產(chǎn)領(lǐng)域就造成了較高的行業(yè)壁壘，先進(jìn)入的商家可以憑借前期的大量投資和后期規(guī)模生產(chǎn)的優(yōu)勢令后繼的生產(chǎn)者望而卻步，從而形成自然壟斷。信息商品的壟斷性還表現(xiàn)在人為壟方面，通過人為約定的法律來保護知識財產(chǎn)，以保障知識信息商品生產(chǎn)者的積極性和創(chuàng)作欲望，在知識產(chǎn)權(quán)法律的保護下，信息商品就成了具有人為斷特性的商品。

　　9、信息商品的使用價值有哪些顯著特征？（P72-P74）

　　共享性或非對稱性、潛在性、層次性、時效性

　　10、簡述兩種更有代表性的有關(guān)信息量的測試?yán)碚摗＃≒80-81）

　　阿羅對信息效用的測度、馬爾薩克的更優(yōu)信息系統(tǒng)選擇理論

　　11、簡述信息商品的基礎(chǔ)價格理論（P82-P84）

　　古典經(jīng)濟學(xué)理論：效用價格論、供求價格論、生產(chǎn)費用論、馬克思勞動價值論

　　現(xiàn)代西方經(jīng)濟學(xué)理論：邊際成本理論、壟斷價格理論、均衡價格理論

　　12、信息商品的成本結(jié)構(gòu)有什么特征？它是怎么導(dǎo)致自然壟斷的？（P85-87）

　　信息商品的成本結(jié)構(gòu)與物質(zhì)商品相比具有特殊性，即高固定成本，低邊際成本。由于信息商品的邊際成本非常小，有時幾乎可以忽略不計，隨著產(chǎn)品產(chǎn)量的增加，商品的平均成本下降，且接近于邊際成本。零邊際成本的特性使得信息商品可以無限擴大產(chǎn)量以逐漸降低平均成本，而這個產(chǎn)量完全可以滿足整個市場的需要，因而信息商品市場存在自然壟斷。

　　13、信息商品的差別性指的是什么？它對價格有何影響？（P86）

　　從消費者角度來看，信息商品的效用是從消費者的滿意程度中體現(xiàn)出來的，不同的消費者，對于同樣的信息商品的支付意愿有所差別；獲益大的、滿足程度高的人愿意支付較高的價格，而獲益小的、滿足程度低的人只愿意支付較低的價格。信息商品的這種差別性為價格歧視提供了可能。廠商可以根據(jù)用戶的支付能力和支付意愿。在顧客可能接受的更高價格與自己可以接受的更低價格之間，制定一系列有針對性的價格，用多個價格來甄別消費者實現(xiàn)消費者的細(xì)分。另外。信息商品的差別性還導(dǎo)致信息商品價格離散現(xiàn)象更加明顯。

　　14、信息商品的非競爭性消費指的是什么？它對價格有何影響？（P87）

　　信息的可共享性是信息商品非競爭性消費的基礎(chǔ)，信息商品的這種特性，使得它可以同時為多人消費，而價值不一定有損耗。信息商品擁有者可能將信息商品進(jìn)行轉(zhuǎn)售，以此獲得價值補償，而同時商品擁有者本身并不喪失信息商品的使用價值。如果消費者預(yù)計到信息商品可能被轉(zhuǎn)售，而在轉(zhuǎn)售過程中，其價格肯定會逐漸降低，則消費者可能降低對于信息商品的價格預(yù)期，使得信息商品在原來的價位上無法出售。

　　15、信息商品的定價策略有哪些？請分別對它們進(jìn)行簡要的說明。（P88-P91）

　　多重定價：信息商品生產(chǎn)商對于同一件信息商品通過不同角度進(jìn)行分割或者組合，賦以不同價格，從而實現(xiàn)市場細(xì)分

　　歧視定價：企業(yè)針對不同用戶的支付能力，制定不同的收費價格，從而使各類用戶都能夠買該商品

　　捆綁定價：將兩種或兩種以上的產(chǎn)品，捆綁打包出售，并制定一個合理的價格

　　拉姆齊價格：一系列高于邊際成本的更優(yōu)定價，它能資助商品和服務(wù)的提供

　　16、請說明多重定價和歧視定價的區(qū)別。（P90）

　　多重定價是從產(chǎn)品角度出發(fā)的定價策略，廠商將一件商品進(jìn)行版本劃分，對不同版本制定不同價格：歧視定價則與此不同，廠商銷售的是同樣的商品，其向不同用戶不同價格的支持點在于：不同顧客對用一件商品的消費體驗不同，從中獲得的收益也不同，因而愿意支付的費用也不同。這是一種以顧客為核心的定價策略。

資料來源于網(wǎng)絡(luò)，僅供參考！

　　編輯推薦：

　　2012年10月自考備考專題：四大沖關(guān)利器 助你考場大捷

　　2012年自考“信息經(jīng)濟學(xué)”復(fù)習(xí)資料下載

　　歷年試題免費在線測試 每天一小題 前進(jìn)一大步