市場營銷（專科）

專業代碼： 530605

主考學校：山西財經大學

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說明：選設課程不得少于 4 門，不得少于 20 學分。考試課程相關的實踐考核環節部分不單獨計入課程總門數。

新考生直接選報雙線左側的課程即可；老考生須選擇與舊計劃所對應的雙線左側課程進行報考，已經合格的舊計劃課程無須再報考對應的雙線左側的課程。

專業代碼：530605

專業名稱：市場營銷

培養目標：

本專業培養理想信念堅定，德、智、體、美、勞全面發展，具有一定的科學文化水平，良好的人文素養、職業道德和創新 意識，精益求精的工匠精神，較強的職業能力和可持續發展的能力，具備經濟學、管理學和市場營銷學的基本理論、基本知識、 基本技能，能夠在以“互聯網+”和新媒體等為背景的企事業單位從事網絡營銷、市場調查、營銷推廣與策劃、客戶關系管理、 新媒體運營、基于計算機的大數據銷售管理等營銷業務及管理等方面工作的高素質技術技能人才。

培養要求：

本專業要求掌握經濟學、管理學以及市場營銷學的基本理論、基本知識和基本技能，具備市場分析、市場調查、市場預測、 營銷策劃、客戶關系管理及銷售管理的基本能力，具有市場營銷的基本理論和技能，能夠結合“互聯網+”和新媒體時代背景綜 合掌握市場營銷組織、策劃、推廣以及客戶關系管理和渠道管理的實際應用能力。主要包括：

1.掌握經濟學、管理學、市場營銷學等學科的基本理論和基本知識，能夠理解和分析各種社會經濟現象，探求經濟管理運 行的基本規律；

2.掌握經濟學、管理學及市場營銷學領域基本的定性和定量分析方法，并且能夠運用到具體工作中；

3.熟悉國家經濟領域的方針、政策和法規以及基本的國內外市場營銷慣例和規則，具備運用所學分析和解決實際問題的能 力；

4.掌握必要的信息獲取能力、邏輯思維能力、人際溝通技巧、文字寫作能力，具有基本的外語及計算機應用基礎；

5.了解市場營銷的理論前沿、應用前景、發展動態、行業需求和國際趨勢，具有電子商務、國際貿易、網絡技術、大數據 等方面的相關基礎知識；

6.具備獨立開展營銷實踐的調查分析、策劃實施及管理控制能力，符合相關企業的工作要求；

7.具備一定的創新創業思維和能力，符合大眾創新萬眾創業的時代要求。

課程設置要求：

本專業考試課程不得少于15 門，總學分不得少于70 學分。其中必設課程11 門，共計50 學分；選設課程不得少于4 門， 不得少于20 學分。考試課程相關的實踐考核環節部分不單獨計入課程總門數。

必設課程及學分：思想政治理論課2門（6）、外語（7）、計算機應用基礎（4）、高等數學（經管類）（6）、經濟學原理（初級）（5）、管理學原理（初級）（5）、基礎會計學（5）、市場營銷學（5）、新媒體營銷（3）、經濟法概論（財經 類）（4）。

推薦選設課程及學分：國民經濟統計概論（6）、市場調查實務（5）、物流管理基礎（5）、品牌管理學（5）、電子商務 概論（6）、廣告學（4）、消費心理學（5）。

選設課程設置要求：

建議優先選擇：市場調查實務（5）、物流管理基礎（5）、品牌管理學（5）、廣告學（4）、消費心理學（5）。

實踐性環節及要求：

含實踐的課程及實踐所占學分：計算機應用基礎（2）、市場調查實務（2）、電子商務概論（2）。

接續本科專業舉例：工商管理、市場營銷