包括以下十方面內(nèi)容。

　　1.廣告環(huán)境分析

　　廣告策劃在很大程度上受到廣告發(fā)布地的各種環(huán)境因素的影響，需要根據(jù)不同的產(chǎn)品和企業(yè)，有針對性地收集環(huán)境信息和資料，作出正確的判斷。

　　2.廣告目標確定

　　廣告目標是廣告活動要達到的具體目的。企業(yè)的廣告目標有長期和短期之分，廣告活動的目標也有一般和特殊的區(qū)別。有讓人了解產(chǎn)品，促進產(chǎn)品銷售，或者樹立良好形象等等不同的目的。在制訂廣告目標時，應考慮可行性和可控性。

　　3.廣告對象確定

　　找準具有共同消費需求的消費群。把更可能的目標消費者找出來。包括以下基本內(nèi)容：廣告對象是哪部分人，廣告對象的關心點是什么，廣告對象的消費水平，廣告對象的心理及行為特征，廣告對象的媒介接觸特點，廣告對象對產(chǎn)品的態(tài)度，廣告對象對廣告的態(tài)度，等等。

　　4.廣告?zhèn)鞑^(qū)域確定

　　針對廣告對象生活的區(qū)域而進行的籌劃，在原則上要突出重點區(qū)域，采取分階段區(qū)域策略或層層滾動推進策略等。

　　5.廣告主題的確定

　　廣告主題是廣告所要表達的重點和中心思想，要依據(jù)產(chǎn)品本身的特點，特別是與其他同類產(chǎn)品相比較的不同之處，要考慮消費者的需求特性、使用特性。廣告主題是信息的焦點，采用“單一訴求”。

　　6.廣告創(chuàng)意確定

　　成功的廣告創(chuàng)意可以使廣告作品在內(nèi)容和形式上都煥然一新，具有強烈的感染力和號召力。要運用各種思維方式，把廣告主題形象化、情感化，以便更大限度地打動和說服 消費者。

　　7.廣告媒介選擇

　　要以更小的成本取得盡可能大的廣告效果。媒介選擇應考慮到廣告目標市場的到達程度、媒介的組合運用以及媒介費用三方面因素。

　　8.廣告經(jīng)費預算

　　廣告經(jīng)費預算決定著廣告費用投入的數(shù)量、方向與時機，它能夠有效地對廣告活動進行管理和控制，可以大大提高廣告運作的效率，并為評價廣告效果提供具體的經(jīng)濟指標。

　　9.廣告實施策略

　　廣告實施策略是為了達到廣告目標而采取的具體措施和手段。例如，廣告應在什么時間、什么地點發(fā)布，其發(fā)布的次數(shù)應該是多少，廣告活動應如何與企業(yè)的整體營銷策略相配合等。

　　10.廣告效果評估

　　廣告效果的評價與測定，是對廣告計劃的實施情況進行檢查和評價，隨時對廣告活動的情況加以掌握與控制，還可以總結經(jīng)驗，為下一次的廣告活動提供參考依據(jù)。

　　具體到一個廣告策劃不一定全部包括10個方面的內(nèi)容，可以只突出其中的某些部分。