2015年10月自考廣告學（二）考點：關注和理解原則
廣告要想激發受眾的好奇心，使他們產生購買欲望以至達成購買行為，廣告作品被關注是前提。廣告被關注就成功了50%；受眾對廣告的收看、收聽和閱讀又是處在無意識注意的狀態中，因此廣告創意要綜合運用各種手段，千方百計地吸引受眾的注意。
廣告信息傳遞是轉瞬即逝的，尤其電視廣告一般二十秒，三十秒，廣告創意的內容要讓消費者很快地理解，一目了然，不能讓受眾在瞬間看過廣告之后不知所云。
廣告要想激發受眾的好奇心，使他們產生購買欲望以至達成購買行為，廣告作品被關注是前提。廣告被關注就成功了50%；受眾對廣告的收看、收聽和閱讀又是處在無意識注意的狀態中，因此廣告創意要綜合運用各種手段，千方百計地吸引受眾的注意。
廣告信息傳遞是轉瞬即逝的，尤其電視廣告一般二十秒，三十秒，廣告創意的內容要讓消費者很快地理解，一目了然，不能讓受眾在瞬間看過廣告之后不知所云。
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