1.廣告主題與廣告定位的關系非常密切，廣告主題的確立依循著廣告的定位，而廣告定位的準確與否直接影響到廣告主題的有效性。

　　先有廣告定位，再有廣告主題。廣告定位決定廣告主題的確立。

　　2.兩者密不可分：廣告主題和廣告定位都是以市場為背景，以消費者為中心的。任何脫離市場， 脫離消費者，僅憑主觀經驗來進行的廣告主題的確定和廣告定位都難免會失敗。

　　廣告定位就是針對細分市場，用廣告為產品在消費者的心目中確定一個位置。廣告定位一方面幫助產品在市場中確立地位，另一方面將產品觀念化，并移植到目標受眾的意識中去。

　　20世紀70年代以后，競爭使不同品牌的產品性能與價格逐漸趨同。面對產品同質化的趨勢，企業、廠商已經無法在產品中發現差異，更好采取直接在消費者的心理上制造差別性的方法，在消費者心理占據優勢位置。于是，定位成為重要的廣告策略之一。

　　廣告主題的確立遵循“單一訴求”（參見[獨特的銷售主張]）（3）以質量為廣告主題。

　　對商品質量、售后服務等方面向消費者作出承諾，保證，這是商家成功之處。在文稿中做出承諾，可增強消費者的信任感，樹立品牌形象。家電、建材、名牌服裝等常以此作為廣告主題。

　　浙江好來西服飾有限公司的一則致歉廣告文稿：

　　我們曾向您承諾：“凡購買好來西高級襯衣，如因正常穿洗，在領口、袖口洗破前出現起泡現象，可在全國任何城市好來西精品店無償退換。好來西服飾有限公司同時贈送一件服飾精品致歉。”

　　為了解決襯衣領口、袖口易起泡、易變形的難題，我們竭盡全力，對十幾個國家近百個廠家生產的面料、輔料進行反復組合試驗，并采用高溫處理等特種工藝，終于使襯衣的領口、袖口在正常穿洗的情況下不起泡、不變形，由神話變成了現實。

　　一切努力只是想讓穿上好來西襯衣的您真正享受到那一份圓滿的自信與舒適。

　　然而，我們離完美之境依然相距一步之遙。在去年售出的九萬八千件衫衣中，有104件襯衣的領口或袖口出現了起泡現象。這于我們雖屬萬分之1.02的疏忽，對您卻是百分之百的損失。盡管我們已履行諾言，但對您的愧疚卻難以消減。為此，我們再次向呵護好來西成長的您表示深深的歉意。

　　不論何時何地，從您穿上好來西襯衣的那一刻起，我們便與您一同分享憂樂。

　　（4）以愛情為廣告主題。

　　愛情是人類永恒的主題，是人類精神的深層次的生命沖動；愛情創造了美，創造了人們對生活的敏感和熱愛，它滲透了人們的情趣、理想和生命感受。家庭用具、日常用品的廣告文稿宜選擇這一題材，它能產生親切動人、感人心扉的力量。

　　東華毛料服裝廠設計的服裝廣告：

　　何不趁現在秋末冬初之際，拿出您的私房錢替他買一套，讓他穿上您的愛心過個溫暖的冬天呢？　　（5）以榮譽為廣告主題。

　　榮譽是一種贊譽性的評價。人們平時在事業上獲得成就，對社會作出貢獻，總希望得到社會的尊重和贊賞，得到價值上的承認和心理上的滿足。這種心理上的滿足感，是一種榮譽感。榮譽感是人類道德、文化、名譽上的精神需要。具有一定的社會地位，經濟實力的人士愛顯示自己的地位和聲望。同時，這些人在購買商品時，常常會產生一種揚名和炫耀的購買動機，以此顯示自己超過普通百姓的社會地位和表示生活的富裕或表示自己卓越的生活能力。這種文稿題材常被高檔消費品引用。

　　巴黎時裝廣告：

　　熾烈的火綺麗的紅——巴黎時裝

　　鐵的凝重血的艷紅——馳騁于女裝世界

　　熾烈的火 綺麗的紅 賜給您仕女的典雅華貴 女皇的尊儀雍容