一、指導思想

高等教育自學考試是我國高等教育基本制度之一，是對社會自學者進行的以學歷考試為主的高等教育國家考試，是個人自學、社會助學、國家考試相結合的高等教育形式，也是我國高等教育體系的重要組成部分。

高等教育自學考試市場營銷專業（專升本），是以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，滿足社會主義市場經濟和社會發展對市場營銷應用型人才的需求而設置的。本專業根據高等教育自學考試的特點，強調專業性和實用性，注重考生掌握管理學、經濟學和市場營銷學的基本理論、基本知識和基本技能，具備市場營銷領域分析和解決實際問題的能力。

二、學歷層次及規格

本專業為高等教育自學考試本科層次，屬管理學工商管理類專業,專業類型為專升本，在總體上與普通高等教育本科相應專業的水平要求一致；各門課程考試以百分制計分，60分為及格；每門課程考試及格后，獲得該課程相應的學分。

凡取得本專業考試計劃規定的14門課程合格成績，學分累計達到71學分，其他考核及思想品德經鑒定達到畢業要求的，發給高等教育自學考試市場營銷專業本科畢業證書，國家承認其學歷。符合主考學校學士學位授予規定的，可申請授予管理學學士學位。

三、培養目標與基本要求

培養目標：本專業培養理想信念堅定，德、智、體、美、勞全面發展，具有較高的科學文化素養、職業道德水準、創新創業能力和社會責任感，適應社會和經濟發展需要，具備管理學、經濟學和市場營銷學的基本理論、基本知識、基本技能以及市場營銷領域的專業技能，有一定的數學思維能力，能夠在企事業單位及政府部門從事市場調研、市場開發、銷售管理、國際營銷、品牌營銷和商務策劃等營銷與管理方面工作的較高素質的應用型專門人才。

基本要求：本專業要求掌握市場營銷學及相關管理學、經濟學的基本理論和基本知識，具備市場調研、產品管理、廣告及公關策劃、銷售管理與策劃、渠道及物流管理、客戶開發與維護的基本能力，具有產品（服務）銷售市場開發、客戶服務支持、渠道管理與維護以及大數據應用的實際能力。

四、課程設置與學分

專業代碼：120202 專業名稱：市場營銷（專升本）

五、主要課程說明

1.經濟學原理（中級）

經濟學原理（中級）課程是本專業的專業基礎課程。本課程主要講授在微觀經濟學中以單個經濟單位作為研究對象分析其經濟行為，在宏觀經濟學中以整個國民經濟為考察對象研究經濟各有關總量的決定及其變動等內容。通過本課程學習，使考生了解市場運行基本規律以及宏觀調控目標，更好的理解經濟政策的潛力與局限性。

2.管理學原理（中級）

管理學原理（中級）課程是本專業的專業基礎課程。本課程主要講授管理的基礎理論與管理職能，包括決策、計劃、組織、領導、激勵、溝通和控制等管理活動的內容、原理和方法等。通過本課程學習，使考生了解管理相關的重要范疇和概念，掌握現代管理的基本理論和基本方法，提升管理素養和從事經營管理活動的能力，為其他課程的學習和實際管理工作打下基礎。

3.市場營銷策劃

市場營銷策劃課程是本專業的專業課程。本課程主要講授市場營銷策劃的基本理論和方法，包括市場營銷戰略策略設計、方案設計、實施等內容。通過本課程學習，使考生理解和掌握市場營銷策劃的基本概念、原理、步驟與技術方法，能靈活運用到營銷策劃實踐中，具有營銷策劃案例分析及營銷策劃設計、實施等方面的實戰能力。

4.國際市場營銷學

國際市場營銷學課程是本專業的專業課程。本課程主要講授國際市場營銷的基本理論和方法，包括國際環境的介紹和國際市場選擇與定位的策略等內容。通過本課程學習，使考生了解國際市場營銷環境及其發展趨勢，掌握國際市場營銷和制定國際市場營銷組合策略的基本理論和方法，具備分析和解決企業在國際市場營銷活動中各種問題的基本能力。

5.消費者行為學

消費者行為學課程是本專業的專業課程。本課程主要講授消費者購買決策的一般過程、影響消費者購買行為的相關因素等內容。通過本課程學習，使考生掌握影響消費者行為方面的基本因素及相關基礎知識，掌握分析消費者行為的理論與方法，領會研究消費者行為對經營者的啟示，能為制定市場戰略和營銷策略提供有效依據。

6.網絡營銷與策劃

網絡營銷與策劃課程是本專業的專業課程。本課程主要講授網絡營銷與策劃的策略及方法等內容。通過本課程學習，使考生理解網絡營銷與策劃的基本概念，熟悉網絡營銷的技術基礎及網絡營銷在企業中的各種應用，掌握網絡營銷與策劃的技術和基本策略，能對企業網絡市場營銷進行分析和策劃。

網絡營銷與策劃（實踐）

網絡營銷與策劃（實踐）是網絡營銷與策劃課程的實踐性環節部分，通過實踐，使考生掌握網絡營銷的基本理論和技術，強化并提升運用網絡營銷策劃知識與技能分析和解決實際問題的能力。

7.服務營銷學

服務營銷學課程是本專業的專業課程。本課程主要講授服務營銷的體系、服務營銷策略、服務人員的管理、服務質量的測量等內容。通過本課程學習，使考生掌握服務營銷戰略分析和服務營銷市場細分的基本方法，通過參與服務的開發與交付過程，了解內部營銷、互動營銷與外部營銷，掌握服務定價、服務溝通與促銷、服務人員管理和服務質量測量的基本技能，理解服務失敗的關鍵成因，思考服務營銷績效測評的方法及應用的可行性。

8.商業倫理道德

商業倫理道德課程是本專業的專業課程。本課程主要講授商業倫理的思想體系、理論框架與實踐方法，包括商業倫理道德原則及范疇、企業管理道德規范、商業倫理道德機制構建等內容。通過本課程學習，使考生能對現實企業及其商業活動中的關系和行為的性質做出善惡判斷、合理評價和選擇，提高自身的道德識別和判斷能力，有助于確立正確的世界觀和價值觀。

9.國際貿易理論與實務

國際貿易理論與實務課程是本專業的專業基礎課程。本課程主要講授國際貿易的基本理論、基本規律和基本技能，包括國際貿易理論與政策、國際貿易法律與慣例、國際金融、國際運輸與保險等內容。通過本課程學習，使考生了解國際貿易的專業性和復雜性，熟悉相關法律、國際規則與慣例及相關文件、證書和單據等，掌握國際貿易業務主要環節的流程和國際社會普遍接受的貿易做法等，提高正確分析和解決國際貿易具體問題的能力。

六、實踐性環節學習考核要求

高等教育自學考試市場營銷專業（專升本）實踐性環節考核的課程及綜合考核包括：網絡營銷與策劃(實踐)、市場營銷畢業考核、市場營銷畢業論文，其考核要求如下。

（一）網絡營銷與策劃（實踐）

1.考核目的：通過實踐，能熟練運用網絡營銷的基本概念、理論和技術，解決企業網絡營銷實際問題，能制定具有可操作性的策劃方案。

2.考核內容：企業網絡營銷環境分析；企業網絡營銷策劃目標制定；企業網絡營銷戰略制定；企業網絡營銷策略設計；企業網絡營銷策略實施方案設計。

3.考核方式：考生自主選題，結合企業網絡營銷實際，按營銷策劃方案基本框架，撰寫不少于5000字的一例網絡營銷策劃方案。

4.考核標準：

（二）市場營銷畢業考核

1.考核目的：考生深入社會和國家建設發展一線，了解國情、民情及生產實際情況，通過參加公益活動和集體勞動，增強勞動觀念和實踐能力，努力解決實際問題，增強使命感、責任感。

2.考核內容：選擇具有時代意義、社會價值和可行性的社會實踐主題，包括但不限于雙碳目標下的企業實踐、全面建成小康社會的實踐調查、居民生育意愿及其影響因素的社會調查、鄉村振興社會調查、食品安全調查、大學生自主創業實踐專項調查、農村居民精神文化生活情況調查等，進行為期1周的社會實踐活動。

3.考核方式：撰寫一篇社會實踐報告。

4.考核標準：社會實踐報告不少于3000字，包括實踐目的、實踐內容、發現問題及其解決建議、實踐活動的感想和收獲等。

（三）市場營銷畢業論文

畢業論文是按本專業學歷規格要求，為實現專業培養目標，對考生運用所學基本知識和基本技能的分析、解決實際問題能力進行綜合性實踐考核。經申請準予參加考核的考生，應按主考學校相關規定及選派教師的指導，通過查閱并合理利用相關資料，由本人獨立完成重復率檢測達標的有關品牌營銷、分銷渠道管理、網絡營銷、新媒體營銷、產品價格策劃、銷售管理、體驗營銷、跨界營銷等選題的畢業論文，務必主題鮮明，要求觀點正確、論據充分、結構合理、層次清楚、語言流暢、資料詳實、格式規范，且不得抄襲造假。畢業論文正文不少于8000字，經評審合格方可參加答辯。考核成績采用百分制，依據論文評閱成績和答辯情況進行綜合評定。

七、其他必要的說明

無