第三章  廣告媒體的心理特征

　　1、媒體：指把信息傳輸給社會大眾的工具，常指：報紙、雜志、廣播、電視、電影、戶外廣告、直接函件等。

　　2、不同媒體有不同的傳播對象，媒體的選擇的正確與否，對廣告效果是至關重要的。

　　3、報紙廣告的心理特征：是更古老的廣告媒體，它的影響力和普及性是其它廣告媒體難以達到的：消息性（為中心） 保存性，信賴性，發布新聞的可能性，消息性廣告，其它包括，并排行，分類突出。

　　4、報紙具有特殊的新聞性，使廣告在無形之中增加可信度。

　　5、報紙有保存原型的特性，有保存的價值，其內容無閱讀時間的限制。

　　6、報社的歷史大都遠比廣播廣播公司長久。

　　7、雜志廣告的心理特征：消息性比報紙深入，保存性比報紙長，具有選擇特定階層性，可以提高與報紙相同的新聞效果，消息形式廣告的運用。

　　8、廣播，電視廣告的心理特征：傳播速度更快，傳播范圍更廣不受時空限制，消息性，保存性，印象問題。

　　9、郵寄廣告的心理特征：很強的針對性，將廣告文案寫的自然、親切、以增加閱讀者的吸引力，具有選擇性，并排性少。

　　10、郵寄廣告又稱直接函件DM廣告，是直接送達到廣告信息的媒體。

　　11、交通廣告心里特征：流動性，移動性，反復傳遞性。

　　12、戶外廣告心理特征：反復性，由靜態轉向動態，面積大體積大。

　　13、包裝的心理特征：單純性，增加感情聯絡，依賴性。

　　14、更理想的銷售形式：包裝，商品、廣告。

　　15、廣告的可信度與媒介級別的增高而增高。