第六章

　　1、差別或線在廣告中的作用：韋伯定律：差別感覺或限原刺激物強(qiáng)度的比值是一個(gè)常數(shù)。原刺激物強(qiáng)度越高，感覺或限也越高，更小感覺差別也很大。

　　2、視錯(cuò)覺在廣告中的作用：深色有使物體變小的效果；具有橫條文的物體顯得矮，具有豎條文的物體顯得高，霓虹燈的一明一滅，會(huì)產(chǎn)生廣告圖象在運(yùn)動(dòng)的錯(cuò)覺。

　　3、需要的層次：生理、安全、歸屬和愛、尊重、自我實(shí)現(xiàn)。

　　4、消費(fèi)者從生產(chǎn)購(gòu)買商品的愿望到購(gòu)買行為的完成分為：需要的發(fā)現(xiàn)，尋找目的物，作出購(gòu)買決定，商品的使用，對(duì)商品的評(píng)價(jià)。

　　5、感覺：是客觀事物和現(xiàn)象直接作用于感覺器官時(shí)，在腦中對(duì)這個(gè)事物和現(xiàn)象的個(gè)別性反映的心理過程。

　　6、感覺按其性質(zhì)可以分為外部感覺和內(nèi)部感覺兩大類。

　　7、知覺的基本特征：知覺的選擇性，知覺的理解性，知覺的恒長(zhǎng)性，知覺的整體性。

　　知覺的整體性：知覺具有整體性的特點(diǎn)，盡管知覺的對(duì)象是符合刺激物，各部分具有不同的特征，人依然將其作為一個(gè)系統(tǒng)的整體來知覺，決不分割為孤立來的部分，有時(shí)甚至比他們的實(shí)際結(jié)構(gòu)更加完善。知覺的整體性還表現(xiàn)在對(duì)于曾經(jīng)知覺過得對(duì)象即使以后只有對(duì)象的個(gè)別屬性發(fā)生作用時(shí)，也能產(chǎn)生完整的印象。

　　8、增強(qiáng)廣告視覺信息刺激性方法：增加刺激程度，創(chuàng)造新奇形象，采用多畫面組合。

　　9、彩色廣告作用：比單色廣告更有吸引力，真實(shí)感，感人，對(duì)商品的象征作用，裝飾性強(qiáng)。

　　廣告元素的情感因素有那些？顏色、插圖、標(biāo)題、文稿、廣告歌。