第六章 對市場競爭行為的監督管理

　　一、復習建議

　　本章在歷年考試中，處于相當重要的地位，建議學員全面掌握，重點復習。從題型來講包括單項選擇題、多項選擇題、簡答題、論述題，所以各種題型都要加以練習。

　　二、本章重要知識點

　　第一節 市場競爭行為的含義和類型

　?。ㄒ唬┦袌龈偁幮袨榈暮x及特征

　　市場競爭行為的含義：是指生產經營者在市場競爭過程中獲取某種經濟利益的行為。某種利益可以是取得更大利潤；實現更大的市場占有率；爭取其相當于競爭對手的優勢地位。

　　市場競爭行為的特征

　　1、市場競爭行為是指市場上生產經營者的行為，而不包括作為市場主體的重要組成部分的消費者的消費行為等。

　　2、市場競爭行為的目標是利益更大化，如獲取更大利潤或更大的市場占有率。

　　3、市場競爭行為是生產經營者與競爭對手展開的較量和斗爭。

　　4、市場競爭行為的成敗更終取決于產品購買者的“貨幣選票”。

　　5、市場競爭行為的更終評價標準是否有利于消費者。

　?。ǘ┦袌龈偁幮袨榈念愋?/p>

　　1、從市場競爭行為的范圍上劃分：部門內競爭和部門間競爭

　　部門間競爭又可以分為：

　?。?）滿足同類需要的替代品生產經營者的競爭。

　?。?）滿足不同需要的有關產品間的競爭。

　　2、根據生產競爭者的市場競爭行為是否采取價格手段：價格競爭和非價格競爭

　　價格競爭方式：撇脂定價策略、滲透定價策略、折扣定價策略、差別定價策略

　　（1）撇脂定價策略特征：產品定價遠高于成本。新產品投放市場初期。

　?。?）滲透定價策略特征：壓低價格，擠占原有產品的市場份額。

　　（3）折扣定價策略特征：通過各種形式的折扣，吸引顧客。

　?。?）差別定價策略特征：根據購買者的不同而實行有差別的定價。

　　3、根據生產經營者在市場競爭行為過程中所處的地位：完全競爭行為和不完全競爭行為

　　4、按生產經營者在市場競爭行為中的側重點不同：

　　產品競爭、科技競爭、服務競爭、人才競爭等

　　5、按照競爭的手段不同：正當競爭和不正當競爭

　　相關鏈接：

　　2012年7月自考“工商行政管理學概論”知識點分析

　　2012年7月自考“工商行政管理學概論”考點匯總